Apple s'est-il involontairement tiré une balle dans le pied ? La demande pour l'iPhone 18 semble modérée

Le duo d’iPhone d’Apple semble avoir volé la vedette. C’est du moins ce que l’on pourrait penser, car les précommandes de l’iPhone 18 Pro et de l’iPhone 18 Pro Max semblent avoir connu un démarrage nettement plus timide que les années précédentes. Environ une heure après l’ouverture des précommandes aux États-Unis le 12 septembre, toutes les couleurs et configurations de l’iPhone 18 Pro standard indiquaient toujours une livraison dans les délais, prévue pour le 18 septembre. Contrairement aux ruptures de stock historiquement rapides et aux retards de livraison habituellement associés aux lancements de nouveaux iPhone, l’absence de retards suggère que la demande a été moins forte que prévu. Au moment où nous écrivons ces lignes, seul l’iPhone Pro 512 Go en argent présente un retard significatif, à savoir 2 à 3 semaines. 

La gamme Pro Max s’en sort un peu mieux. Ses modèles de 1 To et 2 To n’affichaient aucun retard, tandis que les versions de plus faible capacité, à commencer par la version bordeaux de 256 Go, ont commencé à afficher des délais de livraison repoussés dès la première heure. Au moment où nous écrivons ces lignes, la majorité des configurations et des coloris affichent désormais des délais de livraison de 2 à 3 semaines, à l’exception des coloris Noir et Glacier en 1 To et 2 To, ainsi que du bordeaux en 2 To.

Parmi les facteurs susceptibles d’expliquer cette demande plus faible que d’habitude, on peut citer les pressions économiques, la décision d’Apple d’ouvrir les précommandes un samedi, ainsi que l’intérêt des consommateurs pour le futur « iPhone Duo ». Le modèle pliable devrait faire l’objet de précommandes en octobre, ce qui pourrait donner à certains acheteurs une raison supplémentaire d’attendre. Il est toutefois tout aussi plausible qu’Apple ait simplement produit davantage de stock que d’habitude, ce qui signifierait que ces premiers chiffres modérés refléteraient une amélioration de l’offre plutôt qu’une baisse de la demande. Enfin, l’activité des précommandes à ce stade ne permet pas à elle seule de déterminer comment les téléphones se vendront sur l’ensemble du cycle de vente.