EA intègre des publicités directement dans le gameplay – les fans craignent une nouvelle vague de monétisation

La publicité dans les jeux vidéo n’est pas une nouveauté. Dans les jeux de sport, les panneaux publicitaires peuvent même contribuer à créer une ambiance de stade plus réaliste. Ce qui distingue toutefois la plateforme «EA Advertising» d’Electronic Arts se démarque, c’est que les espaces publicitaires sont conçus pour des campagnes dynamiques. En d’autres termes, ils peuvent évoluer en fonction du jeu, de l’événement ou du public cible. Sur le plan technique, EA s’appuie sur son propre serveur publicitaire et sur un SDK (kit de développement logiciel) spécialement conçu pour le moteur Frostbite.

EA décrit cette plateforme comme un moyen de créer des « expériences authentiques et interactives » et met particulièrement en avant les avantages pour les annonceurs. Les marques ne sont pas simplement censées diffuser des publicités, mais faire partie intégrante de l’expérience des joueurs. Parmi les exemples, on peut citer les panneaux numériques dans les stades, les défis en jeu, les récompenses, le contenu de marque et les collaborations sur mesure. Selon EA, cette intégration vise à « compléter plutôt qu’à interrompre » l’expérience du joueur.

La société cite comme exemples ses partenariats avec Visa, Red Bull, Lowe’s, Xfinity, Peacock et Mountain Dew. Mountain Dew a même bénéficié d’une équipe entièrement jouable dans EA Sports College Football 26, dotée de son propre stade, de sa mascotte et de son système de récompenses. EA présente cela comme l’avenir de la publicité et, dans ce contexte, fait référence à l’ensemble de son « portefeuille mondial de jeux ». Pour l’instant, toutefois, le cas d’utilisation le plus évident semble concerner les jeux de sport tels que EA Sports FC ou Madden NFL.

Les fans redoutent une nouvelle vague de monétisation

La communauté des joueurs sur le subreddit « » a réagi de manière critique. Si les utilisateurs de Reddit reconnaissent que la publicité sur les panneaux publicitaires des stades ou les maillots a, dans une certaine mesure, sa place dans les jeux de sport, la majorité ne semble pas convaincue par l’utilisation de la publicité dynamique. Pour de nombreux utilisateurs, cela ressemble moins à une ambiance de stade réaliste qu’à un réseau publicitaire intégré directement dans des jeux vendus au prix fort.

La principale crainte est que ce ne soit qu’un début. Certains joueurs accepteraient probablement encore une publicité périphérique discrète. La situation deviendrait plus problématique si des rediffusions sponsorisées, des superpositions bien visibles ou d’autres interruptions venaient s’ajouter par la suite. De plus, EA tire déjà d’importants revenus des microtransactions, d’Ultimate Team et de contenus supplémentaires, au-delà des ventes de jeux AAA. Pour beaucoup, cela donne l’impression que cette nouvelle plateforme publicitaire n’est qu’une source de revenus de plus.