L'iPhone Ultra visait un prix de 1 999 $ au début de son développement, qui a duré une décennie.

Apple ne devrait lancer un téléphone pliable que maintenant, alors que Samsung en a déjà commercialisé sept générations. En 2019, lors du lancement du premier Samsung Galaxy Fold, Apple étudiait les écrans pliables depuis des années, mais n’avait pas encore confiance en cette technologie. Tim Cook, l’ancien PDG, souhaitait que l’appareil final soit un téléphone et, malgré le prix prévu, extrêmement élevé, estimait que cela en valait la peine.

Cette information provient de Mark Gurman, de Bloomberg, qui a expliqué que l’idée d’un appareil pliable avait pris son essor lorsque Tim Cook était revenu d’un voyage en Asie en 2020. Apparemment, il avait vu plusieurs consommateurs utiliser des appareils pliables d’autres marques. Même si l’entreprise menait déjà des recherches sur les appareils pliables à l’époque, M. Cook a accéléré leur développement. De plus, l’ancien responsable du matériel chez Apple et nouveau PDG, John Ternus, s’est également montré un fervent défenseur de ce produit et l’a mené à bon port.

Au cours du développement, Apple avait fixé un prix de 1 999 dollars, ce qui lui permettrait de rester « juste en dessous de la barre des 2 000 dollars, susceptible de susciter la controverse ». Cependant, en raison des conditions actuelles du marché et de la hausse des prix des composants, un prix de départ de 2 199 dollars a été évoqué en interne, contraignant Apple à dépasser ce seuil controversé.

Apple a pris en compte le fait que les modèles iPhone Pro dont le prix avoisine les 2 000 dollars continuent de rencontrer le succès, ce qui lui a donné la confiance nécessaire pour commercialiser l’iPhone Ultra, un appareil extrêmement onéreux. Selon l’entreprise, cet argument, associé au programme Apple Upgrade récemment lancé, devrait aider les consommateurs à ne pas se laisser décourager par le « choc des prix ». De plus, M. Gurman indique que les employés d’Apple sont convaincus que l’iPhone Ultra sera un succès.

L’événement « Surprise and shine » est prévu demain, le 9 septembre, au cours duquel la société devrait dévoiler son iPhone Ultra pliable, ou quel que soit le nom qu’il finira par porter.