La bulle de l'IA commence à se dégonfler : Dell abandonne le marketing de l'IA pour le CES 2026

Comme beaucoup de grandes entreprises, Dell a envoyé des fiches techniques et des informations de presse avant le CES pour les appareils qu'elle prévoit d'annoncer au salon. Les nouveaux Dell XPS 14 et XPS 16l'ordinateur portable Ordinateur portable Alienware 16 Area-51 et ordinateur de bureau ont tous un point commun qui n'est peut-être pas évident à première vue.

Bien que ces trois appareils utilisent des chipsets que d'autres fabricants vantent agressivement pour leurs capacités d'IA, Dell évite complètement le sujet de l'IA dans ses documents marketing. Plus précisément, l'ensemble des documents ne mentionne l'IA que dans une seule phrase. Cette phrase sert en fait de conclusion, qui ne sera probablement pas lue par beaucoup, car elle constitue toute la section "À propos de Dell" que l'on trouve dans chaque communiqué de presse. Il n'y a rien de plus sur le sujet de l'IA. Dell s'est-il éloigné de l'IA et a-t-il simplement oublié de mettre à jour le pied de page ?

PCGamer a voulu en savoir plus et a apparemment posé la question à Dell. Kevin Terwilliger, chef de produit chez Dell, donne une réponse très directe :

Nous nous concentrons sur les capacités d'IA d'un appareil - en fait, tout ce que nous annonçons contient un NPU - mais ce que nous avons appris au cours de cette année, en particulier du point de vue des consommateurs, c'est qu'ils n'achètent pas en fonction de l'IA. En fait, je pense que l'IA les embrouille plus qu'elle ne les aide à comprendre un résultat spécifique.

Dell effectue donc un double renversement au CES cette année en ramenant le XPS et en reléguant l'IA à l'arrière-plan. L'année dernière, l'IA était un thème majeur dans les communiqués de presse de Dell.

En fin de compte, l'approche de Dell est compréhensible. Pour les consommateurs, les applications locales d'IA pour la génération de textes, d'images ou de vidéos sont encore relativement difficiles d'accès. De plus, les applications d'IA préinstallées par les fabricants et Microsoft offrent généralement peu de valeur. A titre d'exemple, citons le 2023 LG Gram 17de 2023, qui est livré avec un système de détection de présence. À partir de l'année modèle 2025, la même fonction est commercialisée en tant qu'outil d'IA. Des histoires similaires peuvent être trouvées chez Dell, Acer, Asus et d'autres fabricants d'ordinateurs portables, qui ont soudainement renommé des logiciels ordinaires en fonctions d'IA. Pour être honnête, ces programmes s'exécutent désormais sur le NPU des nouveaux processeurs d'Intel et d'AMD, ce qui leur permet de fonctionner beaucoup plus efficacement.

Enfin, il y a Copilot+. Étant donné que Microsoft Copilot ne fonctionne pas hors ligne, tout comme Gemini, ChatGPT et Grok, cette fonction n'apporte pas de valeur ajoutée évidente, à moins que les utilisateurs ne se lancent dans des recherches plus approfondies.