Marvel Rivals est un jeu de tir gratuit dans la veine d'Overwatch, où les joueurs s'affrontent dans des matchs 6v6 en incarnant des personnages emblématiques de Marvel tels qu'Iron Man, Spider-Man, Loki et Scarlet Witch. Depuis son lancement en Early Access au début de l'année 2025, il est devenu l'un des plus grands succès multijoueurs de Steam, attirant régulièrement plus de 100 000 joueurs simultanés, selon SteamDB. Malgré sa popularité, le jeu n'a pas été exempt de controverses.
Au sein de la communauté des joueurs, Marvel Rivals est de plus en plus souvent qualifié de "jeu de gooner", un terme utilisé pour désigner les titres qui s'appuient fortement sur un contenu sexualisé, tel que des tenues révélatrices ou des dessins de personnages exagérés, pour attirer l'attention. La controverse suscitée par l'utilisation croissante de visuels provocants dans le jeu a atteint un point tel que les fans créent même des listes de classement des "skins de gooners"
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Dans une interview accordée à Rivals Assembled, le directeur créatif de Marvel Rivals, Guangguang (Guangyun Chen), a répondu aux critiques croissantes. Il a rejeté ces accusations en soulignant que de nombreux personnages s'inspirent des références classiques des bandes dessinées. Des skins comme Mantis ou "Psylocke's Vengeance", a-t-il expliqué, sont des versions modernisées des originaux. Il a également souligné l'importance de l'intégration de l'histoire, citant en exemple le skin "Krakoa Resort" de Squirrel Girl, qui s'inscrit dans un récit saisonnier et mêle la mode contemporaine aux éléments de l'intrigue. Selon Chen, l'objectif est de trouver un équilibre entre l'attrait visuel et l'importance de la narration.
Sur Redditla réponse de M. Chen a souvent été qualifiée d'évasive ou de discours de relations publiques typique. De nombreux utilisateurs affirment que la référence à l'exactitude des bandes dessinées n'aborde pas le cœur du problème - "même le matériel source était pervers", comme l'a dit un commentateur. Les critiques pointent également du doigt les campagnes de marketing mettant en scène des personnages ouvertement sexualisés tels qu'Emma Frost, Luna ou même un Venom dansant, comme autant d'exemples de fan service délibéré. D'autres adoptent un point de vue plus nuancé, notant que les personnages masculins sont également sexualisés et que l'utilisation du sex-appeal dans les médias n'est pas une nouveauté. Certains soulignent également la longue tradition des bandes dessinées consistant à représenter les personnages dans des tenues moulantes ou révélatrices.