Nothing ne permet de savoir pourquoi elle a racheté Essential, et ce n'est pas à cause des brevets

En février 2021, il a été rapporté que Nothing avait avait acquis Essential Inc.ou ce qui restait de l'entreprise éphémère fondée par Andy Rubin. Bien que Nothing n'ait pas révélé de détails sur l'acquisition et ce qu'elle comptait en faire à l'époque, elle vient de publier une vidéo expliquant pourquoi elle a acheté Essential.

Dans cette vidéo de près de 7 minutes, nous avons plusieurs vues d'un prototype fonctionnel du smartphone Project Gem d'Essential. S'il était intéressant de voir ce téléphone excentrique qui n'a jamais été commercialisé, la vidéo révèle d'autres détails intéressants. Selon Carl Pei, avant de décider d'appeler la société Nothing, la marque a envisagé de s'appeler Essential.

Selon Carl Pei, le nom Essential est "si simple" et "si élégant" qu'ils ont décidé d'acheter les marques déposées, le domaine web (Essential.com) qui, selon Carl, aura une grande valeur à l'avenir, et les handles des médias sociaux. Il précise toutefois qu'aucun brevet n'était en jeu. Lorsqu'on lui demande combien Nothing a payé pour cette acquisition, Carl refuse de le révéler, car cela constituerait une violation de l'accord de confidentialité qu'ils ont signé.

Cependant, malgré l'acquisition, la décision de s'appeler Essential a été modifiée au bout de quelques semaines, car l'entreprise a décidé de ne pas poursuivre dans cette voie parce que "c'était le nom de quelqu'un d'autre dans la même catégorie de produits" et qu'elle ne voulait pas créer de confusion sur le marché en pensant qu'il s'agissait d'un renouveau de la marque Essential.

Outre Essential, Carl Pei a également révélé que "Stone" était un autre nom envisagé. Bien que ce nom puisse sembler bizarre, tout comme Nothing, Carl explique que le nom d'une marque est à la fois important et moins important. En revanche, la qualité des produits que la société en question commercialise est plus importante. Il cite l'exemple de Apple, un nom inhabituel pour une entreprise puisqu'il s'agit du nom d'un fruit, mais qui a acquis une grande notoriété grâce à ses excellents produits.

Cette année, nous avons vu Nothing utiliser le nom Essential lorsqu'elle a annoncé le Nothing Phone (3a) et le Nothing Phone (3a) Pro(disponibles sur Amazon pour 499 $). Les deux smartphones ont été lancés avec un nouveau bouton physique appelé Essential Key qui permet de lancer une fonctionnalité appelée Essential Space lorsqu'on appuie dessus.