"Sans âme" : Une publicité de McDonald's générée par l'IA est démolie par la communauté

McDonald's a diffusé une nouvelle publicité qui exagère délibérément le chaos de la période précédant Noël. On y voit des sapins de Noël en feu, des disputes pendant les achats de Noël, un temps maussade et des gens visiblement stressés. Le tout est accompagné d'une version déformée d'un classique de Noël, remanié en "The Most Terrible Time of the Year" (la période la plus terrible de l'année) Le message est clair : alors que le monde extérieur est agité, McDonald's se présente comme un moment de calme et de réconfort.

Ce qui devait être une satire de la joie habituelle de Noël a semblé froid et troublant à de nombreux téléspectateurs, et ce n'est pas sans raison. L'ensemble de la publicité, élaborée en collaboration avec l'agence TBWANeboko et la société de production The Sweetshop, a été créée à l'aide de l'intelligence artificielle. Les visuels générés par l'IA représentent des corps déformés, des regards vides et une atmosphère inquiétante qui s'apparente davantage à un cauchemar qu'à un spot publicitaire festif. Le terme "Uncanny Valley" a rapidement fait son apparition, décrivant le malaise provoqué lorsque des humains artificiels semblent presque réels, mais pas tout à fait, ce qui les rend profondément déstabilisants à regarder.

Après que la communauté YouTube a réagi par des moqueries et de la frustration, McDonald's a d'abord désactivé les commentaires sur la vidéo avant de la rendre privée. Toutefois, la publicité reste visible sur la chaîne OudeTVinHD. Les critiques les plus courantes portent sur la production "sans âme", le manque d'humour et l'absence d'un véritable esprit de Noël. De manière plus générale, les publicités entièrement générées par l'IA font l'objet d'un examen de plus en plus minutieux, de nombreux téléspectateurs mettant en doute leur impact émotionnel et leur authenticité.

À ce propos : Une émission de téléréalité entièrement générée par l'IA ( ) est actuellement diffusée sur YouTube, mais elle a également suscité des réactions négatives de la part de la communauté.