Apple construit discrètement son propre moteur de recherche d'IA générative

Apple a créé une nouvelle équipe appelée Answers, Knowledge and Information (AKI) pour créer un "moteur de réponse" capable de parcourir le web et de retourner des résultats conversationnels appelée Answers, Knowledge and Information (AKI) pour créer un "moteur de réponse" capable de parcourir le web et de renvoyer des résultats conversationnels, marquant ainsi le premier pas concret de l'entreprise vers un rival propriétaire des services de type ChatGPT.

Si Siri peut désormais transmettre des requêtes à ChatGPT, il ne dispose toujours pas d'une couche de recherche conversationnelle native et renvoie souvent par défaut les résultats traditionnels de Google. En interne, certains dirigeants se sont interrogés sur l'appétit des consommateurs pour les chatbots, mais l'adoption mondiale de services tels que ChatGPT et Gemini a mis en évidence le risque commercial qu'il y a à rester immobile.

L'AKI est dirigé par Robby Walker, anciennement responsable de Siri. Son équipe réalise des prototypes d'une application autonome et d'une nouvelle infrastructure dorsale destinée à alimenter Siri, Spotlight et Safari dans les prochaines versions du logiciel. De récentes offres d'emploi font appel à des ingénieurs spécialisés dans les algorithmes de recherche, ce qui montre que Apple a l'intention de s'approprier la technologie de base plutôt que de se contenter d'un rôle d'intégrateur.

Toutefois, la pression concurrentielle s'intensifie. Le procès antitrust intenté par le ministère américain de la justice pourrait remettre en cause l'accord lucratif conclu avec Apple, qui fait de la recherche Google la recherche par défaut sur iOS, et dont la valeur s'élèverait à environ 20 milliards de dollars par an. L'IA générative abaisse également les barrières à l'entrée : Apple a envisagé des partenariats avec Perplexity AI et est décrite comme "très ouverte" aux acquisitions à mesure qu'elle augmente ses dépenses en infrastructure d'intelligence artificielle.

Parallèlement, les capacités internes de Apple sont mises à l'épreuve par la perte de talents. Quatre membres clés du groupe de modèles de la fondation Apple ont fait défection le mois dernier pour rejoindre le nouveau laboratoire de superintelligence de Meta, attirés par des rémunérations plus importantes et la promesse de travailler sur des systèmes plus avancés. Leur départ alimente les spéculations selon lesquelles Apple pourrait avoir besoin d'accorder des licences à des tiers pour des modèles de langues étendues pour Siri, alors même qu'il construit son propre moteur de recherche.

Pris ensemble, ces développements suggèrent que Apple se positionne pour mélanger la confidentialité sur l'appareil avec une expérience de recherche générative maison, une tentative de réduire la dépendance à Google, de retenir les talents de l'IA, et de fournir une alternative distincte de la marque Apple à ChatGPT et Gemini dans les années à venir.