Asus confirme l'arrêt des Zenfone et ROG Phone en 2026

Asus a une histoire plutôt intéressante avec ses smartphones. Les Zenphones, disponibles depuis 2014, ont surpris à plusieurs reprises avec des idées innovantes telles que les appareils photo à rabat. À partir de 2021, la société taïwanaise, comme Apple, a surfé sur la vague des téléphones phares compacts, populaires mais commercialement infructueux, avant de revenir aux grands smartphones classiques avec le Zenfone 11 Ultra en 2024 et le Zenfone 12 Ultra en 2025. Asus a été parmi les premiers à proposer des téléphones de jeu en 2018, mais après le ROG Phone 9 Pro à la fin de l'année 2024, la série a apparemment pris fin, car aucun successeur n'est sorti en 2025.

Des rumeurs sur la fin des Zenfone circulaient déjà en 2023, mais elles avaient été démenties avec véhémence par Asus à l'époque. Aujourd'hui, des rumeurs similaires ont refait surface, mais il semble qu'elles soient plus sérieuses cette fois-ci, comme le confirme dans un article de la publication industrielle taïwanaise Digitimes. Selon l'article, Asus ne se retire pas (encore) de la production de smartphones, mais a l'intention de faire une pause et de ne pas sortir de nouveaux smartphones en 2026. Cela signifie qu'il n'y aura pas de Zenfone 13 cette année et probablement pas de ROG Phone 10 non plus, bien qu'Asus souligne que les mises à jour logicielles et les services de garantie se poursuivront pour tous les Zenfones et téléphones ROG existants.

Il semble qu'Asus soit confronté à une concurrence de plus en plus féroce de la part de la Chine continentale et de la Corée du Sud voisine. Son homologue Acer s'est retiré du marché des smartphones en 2016 et ne vend actuellement des téléphones mobiles qu'en Inde dans le cadre d'un programme de licence. Reste à savoir si Asus redémarrera réellement la production des Zenfone et des ROG Phone en 2027, ou si cette pause conduira à une fin définitive.