Bilibili se développe à l'international pour concurrencer YouTube, Crunchyroll et bien d'autres encore

Icône de l'application Bilibili International

Bilibili a passé des années à se constituer une audience en Chine. Aujourd’hui, la plateforme se tourne vers le reste du monde, et avec plus de 5 millions de téléchargements sur Google Play en quelques jours seulement, les débuts s’annoncent prometteurs.

Yuval Goel (traduit par DeepL / Ninh Duy), Publié 08/21/2026 🇺🇸 🇩🇪 ...

Fondée en 2009, Bilibili a d'abord vu le jour en tant que communauté vidéo de niche destinée aux amateurs d'anime, de bandes dessinées et de jeux vidéo, avant de connaître une croissance fulgurante pour devenir l'une des plus grandes plateformes de divertissement numérique de Chine. Souvent décrite comme l’équivalent chinois de YouTube et comptant environ 376 millions d’utilisateurs actifs par mois, la plateforme est réputée pour sa culture axée sur les créateurs, la diversité de ses contenus liés au mode de vie et à l’éducation, ainsi que pour ses commentaires flottants en temps réel qui apparaissent tout au long des vidéos. Fort de son immense succès national, Bilibili s’étend désormais au-delà de ses frontières grâce à une stratégie internationale coordonnée visant à attirer des spectateurs et des créateurs du monde entier.

Annonce concernant l'internationalisation de Bilibili – 19 août 2026

Dans le cadre de ce déploiement, Bilibili a lancé une version mise à jour de son application internationale pour Android, désormais disponible au téléchargement sur le Google Play Store et qui compte déjà plus de 5 millions de téléchargements (21 août, 06 h 00 GMT). L’application est actuellement réservée à certaines régions ; à titre d’exemple, elle n’est pas disponible au téléchargement en Inde ni en Roumanie, un État membre de l’UE comptant près de 20 millions d’habitants. Bilibili promet qu’une version iOS sera bientôt disponible, et que d’autres pays devraient y avoir accès au fil du temps. La version internationale, reconnaissable à son icône rose ornée d’un petit globe terrestre dans le coin supérieur gauche, propose une procédure d’inscription simplifiée ne nécessitant aucune vérification d’identité. Cela supprime l’obligation antérieure qui imposait aux utilisateurs étrangers de fournir un passeport ou une pièce d’identité. En réponse à la question d’un utilisateur sur X, Bilibili a également confirmé que l’application internationale ne constituait pas une plateforme distincte de la version chinoise, ce qui signifie que les utilisateurs du monde entier peuvent regarder directement des vidéos chinoises. L’équipe a par ailleurs invité les utilisateurs à rejoindre son serveur Discord officiel afin de recueillir leurs retours et de signaler d’éventuels problèmes.

Selon un rapport de Semafor, Bilibili travaille actuellement à la mise en place d’un site web en anglais. Dans des documents de présentation distribués aux créateurs, l’entreprise présente la plateforme comme une porte d’accès directe à un public jeune et instruit de la génération Z. Ces documents révèlent également qu’une place de marché internationale destinée aux créateurs est en cours de développement afin de les aider à décrocher des partenariats avec des marques. Des créateurs occidentaux de renom, dont MrBeast, publient déjà des vidéos sur Bilibili.

Alors que Bilibili cherche à attirer des talents internationaux, le piratage et la protection des droits d’auteur restent une préoccupation majeure. Lorsque des créateurs sur X ont soulevé des problèmes antérieurs liés aux remises en ligne non autorisées et au piratage, le compte Bilibili Creator Hub a répondu en indiquant que l’équipe traiterait ces préoccupations en interne et prendrait au sérieux les signalements de violation des droits d’auteur à mesure que la plateforme se développe à l’échelle mondiale.

Réponse de Bilibili aux préoccupations liées au piratage

Les offres d'emploi montrent par ailleurs que Bilibili recrute activement des responsables de communauté dans plusieurs grandes villes du monde, notamment à Los Angeles, Londres, Tokyo, Mexico, São Paulo et Istanbul. De plus, l'entreprise développe actuellement à Singapour des systèmes de modération de contenu basés sur l'intelligence artificielle, comme le précise cette offre d'emploi. Si ce déploiement mondial permet à Bilibili de concurrencer plus directement YouTube, son expansion sur les marchés étrangers pourrait également soulever des questions réglementaires concernant la modération de contenu et la sécurité des données, d'autant plus que certains marchés limitent désormais l'accès des mineurs aux réseaux sociaux.