Facebook nie que ses algorithmes aient aidé les annonceurs à pratiquer la discrimination en matière de logement, mais s'arrange avec le gouvernement américain malgré tout

Meta, anciennement Facebook, a réglé un procès avec le gouvernement américain qui accusait la société d'aider les annonceurs à discriminer des audiences spécifiques lorsqu'il s'agissait de montrer des annonces de logement. Selon l'accord conclu, Meta devra cesser d'utiliser ses anciens algorithmes discriminatoires à l'égard des groupes protégés au profit d'un algorithme visant à "remédier aux disparités raciales et autres" présentes dans le système de diffusion des annonces de Meta. L'entreprise devra également payer une amende de 115 054 dollars américains.

Selon le ministère américain de la justice (DOJ)l'outil Special Ad Audiences de Meta et l'algorithme associé permettaient aux annonceurs de filtrer les personnes en fonction de leur race, de leur sexe et de leur origine nationale et de ne montrer les annonces de logement qu'à un certain groupe démographique. Le ministère de la Justice affirme que cette politique de service des annonces viole la loi sur le logement équitable.

Selon The Vergebien que Meta ait accepté un règlement, la société maintient qu'elle n'a rien fait de mal et que l'accord de règlement n'est pas un aveu de culpabilité. Meta devra développer le nouveau système et prouver qu'il fonctionne avant décembre 2022. Une fois que le nouveau système aura reçu le feu vert du gouvernement, une tierce partie surveillera le comportement du système et vérifiera s'il affiche les publicités de manière équitable.

Meta a publié une déclaration à l'adresse https://about.fb.com/news/2022/06/expanding-our-work-on-ads-fairness/ mardi, décrivant les mesures qu'elle prend pour résoudre le problème. Selon cette déclaration, le nouveau système utilisera l'apprentissage automatique pour s'assurer que les personnes qui voient les publicités correspondent au bon public cible.

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