Google condamné à une amende de 3,5 milliards de dollars par l'UE pour pratiques publicitaires anticoncurrentielles

La Commission européenne, le principal organe exécutif de l'Union européenne (UE), a infligé une amende de 2,95 milliards d'euros (3,5 milliards de dollars) à Google pour pratiques publicitaires anticoncurrentielles.

Dans un communiqué de presse publié sur le site https://ec.europa.eu/commission/presscorner/detail/en/statement_25_2034l'UE a accusé Google d'avoir enfreint les règles de la concurrence et d'avoir "abusé de sa position dominante dans le secteur des technologies de publicité par affichage (Adtech)" L'UE a déclaré que Google avait abusé de sa position "des deux côtés de la chaîne d'approvisionnement de l'Adtech"

Elle a accusé le géant technologique de favoriser ses propres services, "au détriment" de ses concurrents, des éditeurs et des annonceurs. Elle affirme qu'en raison des actions de Google, les annonceurs ont dû supporter des coûts de marketing plus élevés et les éditeurs ont vu leurs revenus diminuer.

L'UE affirme que cela a pu entraîner "une baisse de la qualité du service et une augmentation des coûts d'abonnement pour les consommateurs" L'augmentation de l'amende est le résultat de deux infractions précédentes signalées sur les marchés du numérique et de la publicité.

En 2017, l'UE a infligé à Google une amende de 2,42 milliards d'euros pour avoir abusé de sa position dominante sur le marché des moteurs de recherche. En 2018, l'UE a infligé à une amende record de 4,34 milliards d'euros pour avoir imposé des restrictions illégales aux fabricants d'appareils Android, renforçant ainsi sa position dominante sur le marché des moteurs de recherche.

En 2019, Google a été condamné à une amende de 1,49 milliard d'euros pour avoir forcé des sites web tiers à signer des contrats visant à empêcher des concurrents de placer des publicités sur leurs sites web.

En 2023, Google a reçu une communication des griefs l'avertissant qu'elle favorisait ses propres services de technologie publicitaire au détriment de ceux de ses concurrents.

Google dispose à présent de 60 jours pour "mettre fin à ses pratiques illégales et à son conflit d'intérêts inhérent dans le secteur des technologies publicitaires" Il doit informer la Commission d'un plan, faute de quoi "la Commission n'hésitera pas à imposer une mesure corrective appropriée"

Dans une déclaration https://www.bleepingcomputer.com/news/google/eu-fines-google-35-billion-for-anti-competitive-ad-practices/ partagée avec Bleeping Computer, Lee-Anne Mulholland, responsable mondiale des affaires réglementaires chez Google, a déclaré que la décision de l'UE était "erronée" et que l'entreprise prévoyait de faire appel.

Selon Mme Mulholland, la décision "impose une amende injustifiée et requiert des changements qui nuiront à des milliers d'entreprises européennes en leur rendant la vie plus difficile"