"L'iPhone tel que nous le connaissons pourrait devenir obsolète", prévient un cadre de Apple, alors que l'IA ébranle les fondements de la recherche
À un moment dramatique d'un important procès antitrust à Washington, D.C., Eddy Cue, vice-président principal des services de Apple, a fait une déclaration qui pourrait marquer le début de la fin du rôle traditionnel de l'iPhone dans le domaine de la recherche sur le web. "Pour la première fois en 22 ans, nous avons constaté une baisse du volume de recherche sur Safari", a-t-il déclaré. Le témoignage de M. Cue, destiné à défendre l'accord de plusieurs milliards de dollars conclu entre Appleet Google, a également laissé entrevoir un changement plus profond qui pourrait modifier la façon dont les utilisateurs interagissent avec l'iPhone lui-même. La force motrice de cette perturbation est l'IA.
Apple google aurait l'intention d'intégrer dans Safari des outils de recherche basés sur l'IA générative, comme OpenAI et Perplexity. Cela pourrait modifier considérablement la manière dont les utilisateurs de l'iPhone recherchent des informations, en s'éloignant de la boîte de recherche traditionnelle de Google au profit d'interfaces pilotées par l'IA. Cette tendance générale a déjà eu des répercussions sur le marché, les actions d'Alphabet, la société mère de Google, ayant chuté de plus de 7 % cette semaine et effacé environ 150 milliards de dollars de valeur marchande.
"Cela me semble insensé", a déclaré M. Cue au tribunal, en évoquant les pertes de revenus potentielles liées aux problèmes antitrust de Google, tout en reconnaissant que la plus grande perturbation pourrait ne pas venir des décisions de justice mais de l'IA.
Les remarques de M. Cue reflètent le sentiment croissant de l'industrie. La domination de longue date de Google dans le domaine de la recherche est menacée par les plateformes d'IA générative. Avec ChatGPT qui traiterait désormais plus d'un milliard de requêtes de recherche hebdomadaires et Apple qui serait en train de redessiner Safari autour d'outils d'IA, l'iPhone pourrait ne plus être la porte d'entrée centrale de l'écosystème de Google.
"Le rôle de l'iPhone en tant que portail de recherche est en train d'être redéfini", a déclaré Yory Wurmser, analyste chez eMarketer. "Lorsque votre portail par défaut ne mène plus à Google mais à l'IA, l'appareil devient moins un centre de commande et plus un conduit
Ce pivot stratégique de Apple pourrait avoir des conséquences considérables sur l'industrie des smartphones et de la publicité. Les analystes préviennent que la suppression de la position de recherche par défaut de Google sur iOS pourrait déstabiliser l'activité publicitaire de Google et réorienter des milliards d'euros de dépenses publicitaires mondiales. Alors que les régulateurs américains continuent d'envisager des mesures contre les accords de moteur de recherche par défaut, Apple semble préparer sa plateforme à un avenir dominé par l'intelligence artificielle.
Pour l'instant, l'iPhone reste dominant. Mais comme l'a suggéré M. Cue, l'essor de l'IA pourrait faire ce que les tribunaux seuls ne peuvent pas faire : affaiblir le monopole de Google en matière de recherche et, ce faisant, redéfinir l'iPhone lui-même.
