L'ère sans publicité d'Apple Maps touche enfin à sa fin pour les utilisateurs d'iPhone

Au début de l’année, Apple a présenté une feuille de route visant à introduire des publicités sur sa plateforme de navigation aux États-Unis et au Canada au cours de l’été. Le mois de septembre approchant à grands pas, l’entreprise a officiellement respecté son échéance. Apple a récemment confirmé à 9to5Mac que le déploiement de ces nouvelles publicités avait commencé il y a quelques jours. Le lancement initial se déroule par étapes, et la présence de contenus sponsorisés continuera de s'intensifier pour tous les utilisateurs des régions concernées au cours des prochaines semaines. Selon un rapport de MediaPost, les entreprises éligibles qui réservent des publicités à l’aide d’une carte de crédit avant le 11 octobre 2026 bénéficieront d’un crédit mensuel de 15 % appliqué directement à leurs dépenses publicitaires du mois suivant. Cette remise promotionnelle est plafonnée à 1 000 dollars par mois et restera valable pendant toute la première année d’activité de l’entreprise.

Les utilisateurs remarqueront les nouvelles publicités à deux endroits précis. Tout d’abord, un emplacement sponsorisé apparaîtra sous le menu « Lieux suggérés » avant même que vous n’ayez saisi quoi que ce soit. Ensuite, des publicités pertinentes s’intégreront aux résultats de recherche habituels une fois que vous aurez recherché une destination. Apple a conçu ces emplacements pour qu’ils s’intègrent naturellement, de sorte qu’ils ressemblent à s’y méprendre à des pages d’entreprises classiques. Vous ne pourrez les distinguer que grâce à un petit badge bleu portant la mention « Publicité » à côté du nom. Malheureusement, il n’existe aucune option permettant de désactiver les publicités dans l’application Cartes. Toutefois, afin de préserver la qualité de la plateforme, Apple a établi des directives publicitaires nettement plus strictes que celles de ses concurrents, interdisant purement et simplement les campagnes publicitaires pour les distributeurs automatiques de cryptomonnaies, les services de cautionnement et les prestataires de services à domicile. Outre ces interdictions totales, les publicités pour les services médicaux font l’objet d’évaluations individuelles rigoureuses avant d’être autorisées sur la plateforme.

Pour répondre aux inquiétudes éventuelles concernant le suivi, Apple met fortement en avant ces nouvelles publicités dans Maps comme une alternative privilégiant la confidentialité par rapport au reste du secteur publicitaire. L’entreprise s’engage à ce que la localisation physique d’un utilisateur et ses interactions avec les annonces sponsorisées ne soient jamais associées à son compte Apple. Toutes les données personnelles nécessaires à la diffusion de ces publicités locales restent entièrement sur l’appareil de l’utilisateur. Apple garantissant qu’elle ne collectera, ne stockera ni ne partagera aucune donnée de navigation avec des tiers, le système est capable de diffuser des publicités locales pertinentes sans créer de profils de suivi personnel intrusifs.