La génération Z achète les montres les moins chères de Casio et cela sauve l'entreprise

Casio vient de publier ses résultats pour l'année fiscale 2026 sur le site https://www.casio.co.jp/content/dam/casio/global/corporate/ir/library/results/2026/setumei26_all.pdfet les chiffres sont vraiment très surprenants. Le bénéfice net s'élève à 18,2 milliards de ¥ (environ 115 millions de dollars), soit plus du double du chiffre de l'année précédente. Le chiffre d'affaires a augmenté de 5,5 % pour atteindre 276,3 milliards de ¥ (environ 1,74 milliard de dollars), et le bénéfice d'exploitation a bondi de 62 % pour atteindre 23,1 milliards de ¥ (environ 146 millions de dollars). Pour une entreprise qui affichait des chiffres plutôt sombres il y a à peine deux ans, il s'agit d'un retournement de situation considérable.

Ce qui est intéressant, c'est de savoir ce qui est à l'origine de cette évolution. Ce n'est pas le G-Shock - bien qu'elle se porte très bien toute seule et qu'elle tire son épingle du jeu, étant donné qu'il s'agit sans doute de la gamme la plus populaire de Casio. Il s'agit plutôt de la "Casio Watch"des modèles rétro fins et légers qui n'étaient pas censés redevenir cool. Des montres comme la A159 et MTP-1302que l'on trouvait au poignet de quelqu'un dans les années 90 et qui ne coûtent pas plus de 50 à 70 dollars, sont devenues très recherchées, en particulier par les jeunes acheteurs qui aiment l'esthétique "vintage". La stratégie de Casio sur les médias sociaux en Corée a été particulièrement efficace et a créé une demande qui s'est étendue à toute la région.

L'activité horlogère dans son ensemble a rapporté 185 milliards de yens (~1,17 milliard de dollars) avec une marge d'exploitation de 14,7 %, ce qui est sain à tous points de vue. Toutefois, il y a eu un problème : la demande au troisième trimestre a été si forte que des modèles populaires de G-Shock ont été en rupture de stock au quatrième trimestre, et les augmentations d'urgence de la production n'ont pu être que partiellement couvertes. Pour être honnête, il s'agit d'un bon problème, mais il mérite tout de même d'être mentionné explicitement.

En ce qui concerne l'avenir, Casio prévoit un chiffre d'affaires de 295 milliards de yens (~1,86 milliard de dollars) pour l'année en cours et vise une marge d'exploitation de 11,1 % d'ici à 2029.