Le secteur des claviers de Casio se meurt discrètement

Casio a fabriqué les premiers instruments de musique d'un grand nombre de personnes. Les claviers bon marché et excentriques utilisés par les débutants et dans les salles de musique des écoles du monde entier sont en grande partie l'œuvre de Casio. C'est pourquoi il est quelque peu inconfortable de lire le dernier rapport sur les résultats de l'entreprise ( ).

Le segment sonore de l'entreprise, qui comprend les claviers et les pianos numériques, a perdu 3,4 milliards de yens (environ 21 millions de dollars) au cours de l'exercice précédent. Il ne s'agit pas d'un simple incident de parcours, mais plutôt de la poursuite d'une série de pertes que Casio considère désormais ouvertement comme un problème structurel plutôt que temporaire. Le chiffre d'affaires de la division s'est élevé à 21 milliards de ¥ (~132 millions de dollars), soit une stagnation d'une année sur l'autre. Il ne semble pas y avoir de voie significative vers la rentabilité à court terme pour la méga-entreprise japonaise.

La solution adoptée par Casio est assez éloquente en soi. L'entreprise se retire des marchés non rentables et fait passer certaines régions à la vente en ligne uniquement. L'entreprise réduit également son personnel dans les zones à faible revenu et réduit ses coûts de production. Il s'agit clairement de tactiques de survie. L'objectif est d'atteindre le seuil de rentabilité d'ici à l'exercice 2029. Et même cette projection est aussi modeste que possible : une marge d'exploitation de 2,1 % pour un chiffre d'affaires de 24 milliards de yens. Après des années de pertes, l'ambition de Casio est essentiellement d'arrêter l'hémorragie.

Du côté des produits, Casio place quelques espoirs dans sa gamme de pianos numériques Privia et dans de nouvelles expériences de jeu connectées à des applications. Il n'est pas certain que cela suffise à générer une véritable demande sur un marché qui s'est rétréci pour eux au niveau national - Japon compris. Dans l'ensemble, il s'agit d'un lent déclin pour une marque qui a façonné la façon dont une génération a appris à jouer de la musique. Ce n'est pas vraiment un effondrement, mais ce n'est pas non plus un retour en force. Pas encore.

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