La réponse de Sony à Hello Kitty : « Nemu la chouette nocturne » nourrit des ambitions de plusieurs millions de dollars

Hello Kitty est l’un des personnages les plus reconnaissables au monde et génère depuis des décennies des revenus considérables pour la société japonaise Sanrio, notamment grâce à des produits dérivés et à des collaborations avec d’autres entreprises. Selon le journal économique japonais Nikkei (accès payant), Sony souhaiterait apparemment créer une marque de personnage tout aussi puissante – et son premier candidat est déjà dans les starting-blocks.

En entendant le nom « Nemu la chouette de nuit », la plupart des gens imagineraient probablement une chouette. En réalité, cependant, le nouveau personnage de Sony est un ours – qui ne parvient pas à fermer l’œil la nuit. La raison : Nemu reste éveillé, tourmenté par des problèmes quotidiens courants. Pourquoi un collègue est-il félicité par le patron alors que vous ne l’êtes pas ? Progressez-vous suffisamment dans votre carrière ? Ce sont des pensées de ce genre qui empêchent Nemu de dormir. Ce personnage est donc destiné à refléter des situations auxquelles beaucoup de gens peuvent s’identifier.

Pas de mascotte PlayStation

Ceux qui espèrent une nouvelle mascotte PlayStation risquent toutefois d’être déçus. Ce projet n’émane pas de Sony Interactive Entertainment, mais de Sony Creative Products. Nemu, qui a été développé en collaboration avec le studio de création de personnages Tsumupapa, basé à Tokyo, n’est donc pas destiné à remplacer Astro Bot, et aucune apparition dans un jeu vidéo ne semble prévue. Les ambitions derrière ce personnage n’en sont pas moins considérables.

D’ici l’exercice fiscal 2030, SCP vise à établir sa propre propriété intellectuelle (IP) de personnage générant un chiffre d’affaires annuel de 10 milliards de yens, soit environ 62 millions de dollars. Cet ours qui ne dort jamais a déjà conquis ses premiers fans : en l’espace d’un an, Nemu aurait rassemblé plus de 100 000 abonnés sur divers réseaux sociaux, dont Instagram. Des produits dérivés sont également prévus, et une adaptation en anime serait déjà en cours de développement. Pour l’instant, Nemu est principalement présent au Japon. Il n’existe actuellement aucun projet concret pour l’Europe ou l’Amérique du Nord. Toutefois, si Sony souhaite atteindre ses objectifs ambitieux, une expansion internationale sera probablement difficile à éviter à long terme.