Les experts : Les téléviseurs OLED seraient de moins en moins chers à fabriquer, mais ne vous attendez pas encore à des remises importantes
Au cours de la dernière décennie, les téléviseurs OLED sont passés progressivement du statut de technologie haut de gamme à celui de norme courante en matière de divertissement à domicile. Des fabricants comme LG Display se sont efforcés d'affiner le processus de production et, selon de nouveaux rapports de l'industrie, ces efforts portent leurs fruits, du moins en coulisses.
Une analyse récente de FlatpanelsHD révèle que le coût de production des panneaux OLED continue de chuter. En 2020, la fabrication d'un panneau OLED de 65 pouces de LG Display aurait coûté environ 1 000 dollars.
En 2024, ce chiffre était tombé à environ 600 dollars, et les projections suggèrent qu'il pourrait tomber sous la barre des 500 dollars avant la fin de l'année 2025. Les panneaux plus grands, y compris les variantes de 77 et 83 pouces, deviennent également moins chers à produire grâce à l'amélioration de l'efficacité et des taux de rendement.
Si cela peut sembler une bonne nouvelle pour les consommateurs qui espèrent des téléviseurs OLED plus abordables, les experts de l'industrie avertissent que ces économies ne se traduiront pas nécessairement par des baisses de prix importantes dans les rayons des magasins, du moins pas tout de suite. Selon l'analyse, les fabricants d'écrans doivent encore récupérer leurs investissements initiaux dans l'agrandissement des usines, les nouvelles lignes de production et la formation de la main-d'œuvre. Ces coûts initiaux signifient que les fabricants sont plus susceptibles d'absorber la marge supplémentaire que de répercuter l'intégralité des économies sur les acheteurs.
Le média coréen Biz Chosun apporte un éclairage supplémentaire sur les mesures de réduction des coûts prises par LG Display. L'expansion des lignes de production et l'amélioration du rendement de l'entreprise auraient conduit à une réduction de 30 % des coûts de production rien que l'année dernière. Pour 2025, LG Display vise à réduire encore les dépenses grâce à une innovation de conception qui modifie la structure du pilote de l'écran, ce qui devrait rendre la fabrication des OLED encore plus efficace.
Cette évolution de la rentabilité pour LG sert également à la protéger contre la concurrence émergente sous la forme d'écrans LED RVB. Souvent surnommés "OLED killer", ces écrans ont été présentés comme une menace potentielle sur le marché en raison de leur luminosité et de leur reproduction des couleurs avancées. Mais comme le souligne Biz Chosun, une fois pris en compte le coût des puces LED, des composants de rétroéclairage et des systèmes de pilotage, la production de LED RVB se situe en fait dans une fourchette similaire de 400 à 600 dollars, ce qui signifie qu'elle n'est peut-être pas aussi rentable qu'on le pensait au départ.
Bien que la viabilité à long terme de l'OLED semble assurée, les consommateurs devraient modérer leurs attentes quant à une baisse immédiate des prix. Les fabricants de téléviseurs préfèrent souvent maintenir des niveaux de prix pour préserver leur positionnement sur le marché et leurs marges bénéficiaires, même si les coûts internes diminuent. En d'autres termes, la révolution des prix de l'OLED pourrait prendre un peu plus de temps avant d'atteindre votre salon.
Pour l'instant, la baisse des coûts de production annonce un avenir encourageant pour la technologie d'affichage, même si le RGB miniLED menace de prendre la tête du rapport prix/performance, un rapport où l'OLED reste dominant, résistant et se rapproche lentement mais sûrement de l'accessibilité au marché de masse.
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