Les livraisons de smartphones non chinois tombent à 1,85 million d'unités

Appleles expéditions de l'entreprise en Chine tournent autour de 8 %, alors que ses concurrents nationaux dominent à 92 % (Image source : Apple)

Les livraisons de smartphones en mars ont augmenté de 6,5 % en glissement annuel pour atteindre 22,73 millions d'unités, mais les marques chinoises contrôlent désormais 92 % du marché. Appleles livraisons de téléphones portables ont chuté de plus de 25 % au premier trimestre, ce qui a donné lieu à des discussions sur des remises plus importantes pour le modèle Pro à l'approche de la fête du 618.

Nathan Ali (traduit par Ninh Duy), Publié 05/16/2025 🇺🇸

Applesur le marché chinois des smartphones continue de s'éroder ( ), tandis que les concurrents nationaux prennent de l'avance tandis que les concurrents nationaux prennent de l'avance. Les nouvelles données de l'Académie chinoise des technologies de l'information et de la communication (CAICT) pour mars 2025 montrent que les livraisons totales de smartphones ont augmenté de 6,5 % en glissement annuel pour atteindre 22,73 millions d'unités. Les marques chinoises se sont emparées de 92 % de ce volume, ne laissant aux vendeurs non chinois - principalement Apple- que 1,85 million d'unités, soit à peu près la moitié de ce qu'ils avaient livré un an plus tôt.

La situation trimestrielle est similaire. De janvier à mars, les livraisons globales ont augmenté de 3,3 % pour atteindre 69,67 millions d'unités, mais les fabricants chinois ont progressé de 9 % tandis que leurs rivaux étrangers ont reculé de plus de 25 %. Les marques étrangères ont représenté environ 8 % des livraisons (1,85 million d'unités), Apple constituant la grande majorité de ce segment, même si Counterpoint Research classe Huawei, Vivo, Xiaomi et Oppo devant le fabricant de l'iPhone.

Les politiques ont également accentué la pression. La subvention nationale de 15 % pour "l'achat d'un nouveau produit", mise en place par Pékin, ne s'applique qu'aux appareils dont le prix est inférieur à 6 000 yuans (environ 832 dollars). Applel'iPhone 16 standard d'Apple débute à 5 999 yuans (environ 832 dollars), soit techniquement en deçà du seuil, mais les modèles Pro se situent au-dessus. Pour rester compétitif à l'approche du festival du 618, Apple envisagerait des remises plus importantes sur ses versions Pro.

Appleles résultats financiers de l'entreprise révèlent une tension croissante. La Chine élargie a contribué à hauteur de 16,8 % au chiffre d'affaires global de Appleau cours de son deuxième trimestre fiscal, mais ce chiffre d'affaires régional a diminué d'une année sur l'autre pendant sept trimestres consécutifs. La dernière période de croissance significative remonte au début de l'année 2022, lorsque les ventes affichaient encore des gains à deux chiffres.

Applel'écosystème de fabrication et l'empreinte de la vente au détail de la société en Chine restent vastes, mais l'élan du marché favorise désormais les marques locales.