Les podcasts vidéo de Spotify rejoignent Netflix en 2026

Au début de l'année 2026, Netflix commencera à diffuser une série de podcasts vidéo de Spotify aux États-Unis, avant de s'étendre à l'international. Les deux sociétés ont conclu un accord de licence qui permet à certains titres de Spotify Studios et de The Ringer d'être diffusés sur la plateforme de Netflix.

Que contient l'accord ?

• La liste de lancement comprend des programmes sur le sport, la culture, le style de vie et les crimes authentiques, parmi lesquels The Bill Simmons Podcast The RewatchablesSerial KillersThe Zach Lowe ShowThe Big PictureThe Dave Chang Showet Conspiracy Theories.

• Beaucoup de ces émissions sont des émissions de la marque Ringer ou produites par Ringer. Spotify a acquis le réseau The Ringer pour environ 250 millions de dollars.

• Netflix décrit ce partenariat comme un moyen de "compléter" sa programmation existante et de faire entendre de nouvelles voix à son public.

• Aucune condition financière n'a été divulguée au moment de la publication de cet article.

• Les premiers rapports suggèrent que les lectures publicitaires intégrées pourraient persister même dans les catégories sans publicité de Netflix.

Enjeux stratégiques et contexte

Plus qu'un simple accord sur le contenu, il s'agit d'un enjeu potentiel pour conserver sa pertinence dans un paysage médiatique en pleine évolution. Au cours de l'année écoulée, Spotify a considérablement amélioré ses outils de podcast vidéo, renforcé les incitations à la monétisation et lancé un programme de partenariat avec les créateurs afin de rester compétitif par rapport à YouTube.

Pour Netflix, il s'agit d'un moyen peu coûteux d'injecter du contenu frais et non scénarisé dans son flux sans avoir à supporter l'intégralité des charges de production. Les analystes y voient une défense réciproque : Spotify gagne en profondeur de distribution, Netflix gagne une couverture contre la domination de YouTube dans la consommation de podcasts vidéo.

Signaux de demande et tendances de l'audience

• Une enquête de Cumulus Media a révélé que "les podcasts à regarder ont gagné en popularité"... "bien que l'audio reste le principal mode de consommation des podcasts".

• Au deuxième trimestre 2025, Spotify recensait plus de 430 000 podcasts vidéo dans son catalogue.

• Netflix ne se contente pas d'être un hôte passif, mais devient un partenaire de distribution dans l'économie du podcast, ce qui pourrait modifier la façon dont les créateurs évaluent la portée de la plateforme.

Réflexions finales

Aussi séduisante que soit l'idée de réunir le paysage de plus en plus fragmenté du streaming sous une seule plateforme accessible, le succès de cet accord dépend fortement de la manière dont Netflix présentera ce contenu. L'adage de l'ère du DVD s'applique : "Le contenu est roi, mais la distribution est reine Si Netflix ne parvient pas à promouvoir ces émissions, l'accord risque de ne pas être à la hauteur, transformant ce qui aurait pu être une initiative intelligente et mutuellement bénéfique en un nouveau cas de contenu de qualité perdu en raison d'une curation médiocre.