Les ventes du Leica M11 sont bien en deçà de celles de l'appareil photo compact le plus cher de Leica

Leica ne communique généralement pas ses chiffres de vente. Cependant, lors de l’événement de lancement du nouveau Leica SL3-P, la responsable marketing de Leica, Andrea Pacella, a donné à Digital Camera World un petit aperçu de la popularité réelle des différentes séries d’appareils photo du fabricant allemand. D’après ces informations, l’appareil photo le plus vendu de Leica n’est ni un Leica SL ni un Leica M, et même des modèles plus abordables comme le Leica D-Lux 8 ou le Leica Sofort 2 ne peuvent prétendre au titre de best-seller.

C’est en réalité le Leica Q3 (6 780 $ sur Amazon) qui est l’appareil photo le plus vendu de Leica. Selon Andrea Pacella, même Leica ne s’attendait pas à ce qu’un appareil photo compact coûtant plus de 6 000 $ se vende aussi bien, surtout dans un contexte où les appareils photo compacts perdent progressivement de leur importance, avant le lancement du premier Leica Q en 2015. Leica attribue ce succès, entre autres, à l’objectif de 28 mm, car les utilisateurs de smartphones étaient déjà habitués à cette distance focale, ce qui aurait facilité la transition.

Son design, qui, vu de loin, ressemble fortement à celui d’un Leica M, aurait également contribué à son succès. Dans l’ensemble, le Leica Q3 se vendrait plus de deux fois mieux que l’ensemble des appareils photo Leica M réunis. Le prix est sans doute également un facteur déterminant. Alors que le Leica Q3, objectif compris, coûte 7 350 dollars, Leica propose l’ensemble composé du Leica M11-P et du Summilux 28 mm f/1,4 au prix exorbitant de 18 955 dollars. Plus des deux tiers des clients opteraient pour le Q3 équipé de l’objectif 28 mm, tandis que les autres choisiraient le Q3 avec l’objectif 43 mm.