Plus bas depuis 14 ans : l’iPhone d’Apple atteint une part de marché record sur un marché des smartphones réduit de 20%
Selon la dernière analyse de Counterpoint Research les livraisons de smartphones ont diminué de 20 pour cent au troisième trimestre 2026 par rapport à la même période l'année dernière. Le marché aurait ainsi atteint son plus bas niveau depuis 14 ans.
Sans surprise, la raison est la crise de la DRAM, car la hausse des coûts de la RAM et du stockage flash NAND aurait entraîné une augmentation de 20 pour cent du prix moyen d'un smartphone. Les segments d'entrée et de milieu de gamme sont particulièrement touchés par la hausse des prix, tandis que les consommateurs conserveraient leurs smartphones plus longtemps et envisageraient de plus en plus l'achat de produits reconditionnés. La demande de smartphones haut de gamme, en revanche, reste relativement stable.
C'est notamment pour cette raison que Samsung et Apple ont tous deux pu accroître leur part de marché. Samsung était le plus grand fabricant de smartphones au monde au troisième trimestre, avec une part de marché de 23 pour cent, suivi de près par Apple avec 22 pour cent. Selon Counterpoint Research, c'est la première fois qu'Apple atteint une part de marché de plus de 20 pour cent au troisième trimestre. Toutefois, aucun des deux fabricants n'a pu vendre autant de smartphones qu'au même trimestre de l'année dernière.
La situation chez Xiaomi est nettement plus dramatique, les ventes ayant chuté de 30 pour cent, principalement parce que Xiaomi propose de nombreux modèles à bas prix dans sa gamme. Oppo et Vivo ont également dû faire face à des baisses de plus de 20 pour cent chacun. Selon Counterpoint Research, aucune amélioration n'est actuellement en vue, et les fabricants de smartphones devraient se concentrer principalement sur les modèles haut de gamme dans les mois à venir afin de préserver leurs marges bénéficiaires au détriment du volume des ventes.
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