Samsung reprend une part dominante de 64 % du marché mondial des objets pliables avec une hausse de 14 % des livraisons, alors que ses rivaux changent radicalement d'orientation

Les téléphones pliables ont bénéficié d'une popularité croissante auprès des consommateurs au cours du trimestre, et ont représenté 2,5 % des livraisons totales de smartphones. Les performances de ce segment ont été tirées par les modèles de type livre, et le Galaxy Z Fold 7 de Samsung a obtenu de meilleurs résultats que ceux attendus par Counterpoint.

La forte reprise de Samsung pour atteindre 64 % de parts de marché

Les activités pliables de Samsung ont augmenté de 32 % d'une année sur l'autre. Il s'agit d'une amélioration significative par rapport au trimestre précédent, au cours duquel la société avait perdu environ la moitié de sa part de marché à cause de la montée en puissance de Motorola. La société sud-coréenne contrôlait environ 64 % du total des ventes d'appareils pliables grâce au succès de sa dernière gamme Galaxy Z-series.

Les concurrents enregistrent des gains importants et de fortes baisses

Le troisième trimestre 2025 a été mitigé pour les concurrents de Samsung. Une demande constante pour la série Mate a permis à Huawei de conserver sa deuxième place, avec une croissance respectable de 10 % d'une année sur l'autre. Les livraisons d'appareils pliables de Vivo ont également augmenté de 67 %.

Motorola a conservé une partie de son élan au deuxième trimestre, avec son téléphone à clapet Razr 60 a enregistré une croissance de 16 % d'une année sur l'autre.

Xiaomi, en revanche, a vu ses livraisons chuter de 54 % d'une année sur l'autre. La marque chinoise Honor a également vendu 31 % d'appareils pliables en moins.

À l'horizon 2026

Selon Counterpoint, la croissance du segment des appareils pliables s'accélérera en 2026. Le cabinet d'études s'attend à ce que la rumeur du téléphone pliable de Apple, s'il est commercialisé, alimente la hausse du segment haut de gamme. Il prévoit également que le téléphone pliable récemment lancé par Samsung Galaxy Z TriFold ne sera livré que dans des volumes limités.