Seiko surpasse les géants suisses grâce à l'augmentation de ses ventes aux États-Unis
Les derniers résultats financiers de Seiko Group Corporation montrent que son activité horlogère croît plus rapidement et est plus rentable que celle de nombreux concurrents suisses. Au cours du premier semestre de l'exercice 2025, Seiko Group a déclaré un revenu total de 160 milliards de yens, le segment des montres contribuant à hauteur de 98,2 milliards de yens, soit une hausse de 8,8 % par rapport à l'année précédente.
Le bénéfice d'exploitation de l'unité horlogère a atteint 15,4 milliards de yens, ce qui correspond à une marge d'environ 15 %. À titre de comparaison, des groupes suisses tels que Richemont et Swatch Group ont déclaré des marges d'environ 3 % et 4-5 % respectivement au cours de périodes similaires.
Une grande partie de la dynamique de Seiko provient de la forte demande aux États-Unis, où Grand Seiko continue de gagner du terrain dans la catégorie des montres de luxe. La stratégie de Seiko de présenter Grand Seiko comme une alternative de valeur aux concurrents suisses semble clairement porter ses fruits. L'Europe est actuellement un marché difficile pour les produits de luxe en général, et la baisse des ventes de Grand Seiko dans cette région est similaire au ralentissement général qui touche également d'autres marques de luxe. Toutefois, les lignes Prospex et Presage de Seiko se sont suffisamment bien comportées pour que Seiko Global Brands reste en territoire positif, comme le rapporte WatchPro via Le nouveau rapport de Seiko sur les relations avec les investisseurs.
L'autre développement majeur est tout à fait stratégique. Seiko a confirmé que Credor, sa ligne ultra-haut de gamme généralement réservée au marché intérieur japonais, rejoindra Watches and Wonders Geneva en 2026. C'est le même chemin que Grand Seiko a pris en 2010 lorsque Seiko l'a transformé en une marque mondiale autonome - une marque qui est maintenant à la table avec des marques comme Rolex, Patek Philippe, et Cartier.
Grâce à tout cela, Seiko semble réussir à redéfinir son identité en passant d'un pilier du marché de masse à un concurrent mondial du luxe, et cette fois, l'entreprise est soutenue par des chiffres solides.
