TAG Heuer aurait mis fin à la production de montres connectées

TAG Heuer aurait cessé de produire ses montres connectées Connected, mettant un terme à une expérience de dix ans. Le média français La Lettre a rapporté l’information le 25 août 2026, indiquant que la production avait été arrêtée cet été. À l’heure où nous écrivons ces lignes, ni TAG Heuer ni LVMH n’ont confirmé publiquement cette décision, et la Connected Calibre E5 figurait encore au catalogue français de la marque lorsque l’information a été publiée.

Ce que dit l’article

Selon La Lettre, dont les informations ont été relayées par We Love Watches et Luxus Plus, les stocks restants seront écoulés progressivement jusqu’à la fin de 2027, et aucune nouvelle génération ne suivra. On ignore combien de temps les mises à jour logicielles et le service après-vente seront maintenus au-delà de cette échéance. Les articles ne précisent pas non plus si TAG Heuer se recentre entièrement sur les montres mécaniques ; ce point reste donc à confirmer.

Une aventure de dix ans

La gamme est née d’un partenariat avec Intel et Google, annoncé à Baselworld en mars 2015. La première TAG Heuer Connected a été lancée le 9 novembre 2015, sous Android Wear, au prix de 1 500 dollars, à l’époque où Jean-Claude Biver dirigeait la marque. Selon La Lettre, Frédéric Arnault, fils du patron de LVMH Bernard Arnault, porte le projet depuis 2017. Les estimations de coûts varient : Luxus Plus évoque plus de 150 millions d’euros, tandis que Business of Fashion aurait avancé un montant pouvant atteindre 250 millions de francs suisses sur dix ans.

L’E5 a été la dernière refonte majeure

Cet arrêt présumé intervient moins d’un an après l’arrivée de la Connected Calibre E5 en octobre 2025. La montre avait abandonné Wear OS de Google au profit de TAG Heuer OS, un logiciel développé en interne par une équipe de 60 ingénieurs à Paris. Proposée en 40 mm et 45 mm, elle avait obtenu la certification Made for iPhone d’Apple, en phase avec l’affirmation de TAG Heuer selon laquelle environ 70 % de ses utilisateurs associent leur montre à un iPhone. En mars 2026, la marque avait ajouté une édition Formula 1 de 45 mm en titane, dotée de 24 cadrans représentant des circuits automobiles et d’une application F1 dédiée.

Ce que cela signifie pour les propriétaires de Connected

Aucun successeur n’étant apparemment prévu, la principale question en suspens est de savoir combien de temps TAG Heuer continuera d’assurer le suivi des montres des propriétaires actuels. L’entreprise ne l’a pas précisé.