ByteDance s'attaquerait à Steam avec une nouvelle plateforme de jeux mondiale

ByteDance serait en train de développer une nouvelle plateforme internationale de distribution de jeux appelée GameTop, destinée à concurrencer les géants de l'industrie tels que Steam. Cette initiative marque une expansion stratégique significative de la division jeux du propriétaire de TikTok au-delà de la Chine, en mettant l'accent sur le contenu axé sur l'utilisateur, les fonctions sociales et les outils de développement.

Selon le média technologique chinois Tech Planet, ByteDance a commencé à recruter des talents pour GameTop et décrit le projet comme une plateforme internationale de distribution de jeux conçue pour offrir des expériences de jeu personnalisées, des outils créatifs pour le contenu généré par l'utilisateur (UGC) et un centre social intégré pour l'engagement de la communauté.

Les offres d'emploi officielles soulignent que l'équipe chargée des opérations avec les utilisateurs de GameTop sera responsable de la croissance, de l'activation, de la fidélisation et du réengagement des utilisateurs. L'entreprise prévoit d'introduire la segmentation des joueurs, des systèmes de niveaux, des récompenses et des badges pour stimuler l'activité et l'engagement des utilisateurs. La collaboration interfonctionnelle entre les équipes chargées du contenu, des produits et de la monétisation sera également au cœur du développement de la plateforme.

Bien qu'une application nommée GameTop existe déjà sur le Google Play Store - offrant plus de 200 mini-jeux hors ligne et des fonctions sociales de base - elle est publiée par un développeur différent, Pylon Games, et son lien avec le projet de ByteDance n'est pas clair pour l'instant.

Le développement de GameTop s'inscrit dans le cadre d'une évolution significative des activités de ByteDance dans le domaine des jeux au cours de l'année écoulée. Depuis une restructuration majeure en avril 2024 et la nomination de Zhang Yunfan, ancien cadre de Perfect World, à la tête de la division jeux, ByteDance est passé d'une approche "à fort investissement et à forte visibilité" à un modèle plus pragmatique "grande édition, petit développement interne". Sous la direction de Zhang, l'entreprise a consolidé ses ressources internes en fusionnant les équipes de Moonton, de Nuverse et de ses divisions axées sur l'UGC, tout en mettant l'accent sur l'efficacité du développement et la qualité des produits, ainsi que sur le raffinement des opérations.

Les studios de ByteDance ont actuellement plusieurs nouveaux jeux en préparation, couvrant des genres tels que les jeux de tir, les jeux de cartes et les jeux d'action. Des studios internes comme Jiangnan et Zero36 expérimentent également l'innovation basée sur l'IA, en fusionnant la technologie générative avec les systèmes de jeu. En Chine, l'entreprise continue de s'implanter grâce à des titres nationaux. La publication par Nuverse de Hatsune Miku : Colorful Stage ! a enregistré des performances stables, tandis que la plateforme Codename : Atom - développée par Jiangnan Studio et positionnée comme la réponse de ByteDance à des jeux tels que Party Animals ou Eggy Party - est actuellement en phase de test prudent.

S'il se concrétise, GameTop marquera l'initiative la plus ambitieuse de ByteDance dans le domaine de la distribution internationale de jeux, en faisant le lien entre l'édition de jeux, l'UGC et l'infrastructure sociale dans un modèle clairement inspiré de Steam, mais avec l'ADN mobile et orienté vers les créateurs qui a fait la réputation de l'entreprise.