Des publicités dans les jeux ? Microsoft travaillerait apparemment sur un nouveau système publicitaire destiné aux jeux sur PC, console et en ligne.

Microsoft a breveté un nouveau système publicitaire qui ressemble fortement aux publicités des jeux mobiles, mais qui pourrait également être utilisé dans les jeux sur PC et sur console. La demande de brevet stipule :

« Un système de gestion de contenu peut obtenir un événement déclencheur de contenu promu à partir d’une application logicielle interactive, en se basant au moins en partie sur le contenu de cette application. Un système de gestion de contenu peut suspendre l’interaction d’un utilisateur avec l’application logicielle interactive sur la base de cet événement déclencheur de contenu promu. Un système de gestion de contenu peut obtenir du contenu audiovisuel promotionnel. Un système de gestion de contenu peut présenter ce contenu audiovisuel promotionnel à l’utilisateur. […] Un système de gestion de contenu peut établir un crédit basé au moins en partie sur le contenu audiovisuel promotionnel, ce crédit retardant la suspension de l’interaction de l’utilisateur avec l’application logicielle interactive pendant la durée dudit crédit. »

En termes simples, cela signifie que le jeu lui-même détecte les moments propices à l’insertion d’une pause publicitaire. Parmi les scénarios possibles, on peut citer la fin d’un niveau, la fin d’un combat contre un boss, un écran de chargement ou le passage à un menu. Pendant la diffusion de la publicité, le jeu reste en pause. Ce modèle publicitaire reposerait sur une sorte de système de crédits : en regardant des publicités, les joueurs gagnent en effet des crédits leur permettant de jouer pendant un certain temps sans autre interruption. Une fois ce crédit épuisé, une autre publicité pourrait suivre.

Des publicités sur PC, sur console et dans le cloud ?

Le brevet ne se limite pas à une plateforme spécifique. Microsoft cite les PC de bureau, les ordinateurs portables, les consoles de jeux, les smartphones, les tablettes, les téléviseurs connectés et les casques de réalité virtuelle comme appareils potentiels. Des scénarios de jeux en cloud sont également évoqués. En théorie, cela signifie que le système publicitaire pourrait être utilisé aussi bien dans les jeux traditionnels sur PC et console que dans les jeux mobiles, les titres free-to-play ou les jeux en streaming. Cependant, la demande de brevet ne révèle pas exactement comment Microsoft compte utiliser cette technologie. Une possibilité serait d’utiliser ce système pour contribuer au financement de jeux gratuits ou de services de jeux en cloud. Toutefois, Microsoft ne s’est pas encore officiellement exprimé sur la question de savoir si, ni comment, ce système sera effectivement mis en œuvre.