La Chine applique la loi sur l'étiquetage des contenus d'IA sur les principales plateformes sociales

La Chine a mis en œuvre une nouvelle loi ( ) qui oblige les plateformes de médias sociaux à étiqueter les contenus générés par l'IA qui oblige les plateformes de médias sociaux à étiqueter les contenus générés par l'IA, et qui est entrée en vigueur lundi. Les principales plateformes ont activé leurs fonctions de conformité le même jour. La décision de Pékin est liée à la campagne "Qinglang" 2025 de la CAC, qui vise à lutter contre la désinformation et à renforcer la surveillance de l'IA.

Tous les textes, images, sons et vidéos générés par l'IA doivent porter des étiquettes explicites et visibles indiquant qu'ils sont générés par l'IA, tout en portant des identifiants implicites tels que des filigranes numériques ou des métadonnées. La loi a été rédigée par l'administration chinoise du cyberespace en collaboration avec les autorités de régulation de l'industrie, de la sécurité publique et de la radiodiffusion. Elle a été publiée en mars et est maintenant entrée en vigueur.

La plateforme de médias sociaux WeChat (également connue sous le nom de Weixin), qui compte environ 1,4 milliard d'utilisateurs actifs mensuels, exige des créateurs qu'ils déclarent les contenus générés par l'IA, la plateforme interdisant toute altération des étiquettes. Une autre plateforme, appelée Douyin (connue sous le nom de TikTok dans l'hémisphère occidental), qui compte environ 766,5 millions d'utilisateurs actifs mensuels, exige des étiquettes visibles sur chaque message généré par l'IA et vérifie les sources à l'aide de métadonnées. Weibo a ajouté une nouvelle option de signalement "contenu d'IA non étiqueté", Xiaohongshu (également connu sous le nom de rednote) ajoutant lui-même des étiquettes si les utilisateurs ne le font pas. Plusieurs services rappellent également aux utilisateurs de juger avec prudence les contenus non marqués et de les signaler, tout en se réservant le droit de supprimer les messages mal étiquetés.

Le CAC prévoit des sanctions en cas d'utilisation de l'IA pour diffuser des informations erronées ou manipuler l'opinion publique, en accordant une attention particulière aux commentateurs en ligne rémunérés. La loi vise à lutter contre la désinformation, la violation des droits d'auteur et la fraude en ligne. Elle vise notamment à lutter contre le marketing trompeur sur les applications de vidéos courtes et à renforcer la protection des mineurs. Cette loi encourage la transparence en ligne, même si l'évasion des étiquettes n'est pas totalement exclue.

La Chine est l'un des premiers grands marchés à légiférer sur l'étiquetage obligatoire du contenu de l'IA, et des mesures similaires sont en train de voir le jour ailleurs dans le monde. L'Internet Engineering Task Force a proposé un en-tête de métadonnées sur l'IA, avec des références C2PA livrées sur des appareils tels que le Google Pixel 10. Il est important de noter que les utilisateurs peuvent encore parfois contourner les mesures de protection.