Les prix catalogue de l'Amazon Fire TV et du Kindle augmentent, mais les prix affichés à la caisse restent inchangés

Amazon a augmenté les prix catalogue recommandés pour une grande partie de son matériel informatique en Allemagne, à compter de lundi. Les liseuses Kindle, les Fire TV Sticks, le Fire TV Cube, les enceintes Echo et les routeurs eero sont tous concernés. Cette mesure fait suite à la hausse aux États-Unis, dont Fortune a été le premier à faire état le 21 août. Il n’y a pas de communiqué de presse concernant le marché allemand, et Amazon n’a pas fait de commentaire spécifique à ce sujet. Concernant la hausse aux États-Unis, un porte-parole a déclaré que le secteur de l’électronique grand public était confronté à une augmentation significative des coûts des composants de mémoire et de stockage, et que l’entreprise avait absorbé ces coûts aussi longtemps que possible avant de réajuster les prix de l’ensemble de ses gammes de produits.

Ce qu’indiquent désormais les pages produits

Nous avons consulté chacune des pages concernées mardi après-midi. Le Fire TV Stick HD affiche désormais un prix conseillé de 64,99 euros, contre 44,99 auparavant. Le Fire TV Stick 4K Select est proposé à 69,99 au lieu de 54,99, le 4K Plus à 84,99 au lieu de 69,99, et le 4K Max à 114,99 au lieu de 79,99. La hausse la plus importante en valeur absolue concerne le Fire TV Cube, dont le prix passe de 159,99 à 229,99 euros. Le Kindle Paperwhite avec publicités est proposé à 209,99 euros, contre 169,99 auparavant. L’Echo Dot actuel est désormais proposé à 89,99 euros, contre 64,99 auparavant, et le lot de trois eero 7 à 429,99 au lieu de 399,99.

Deux de nos chiffres diffèrent des tableaux publiés ailleurs lundi et mardi, qui affichaient le Paperwhite à 219,99 euros et l’Echo Dot à 79,99. Un simple calcul permet de trancher. Amazon affiche lui-même le Paperwhite à 169,99 euros avec une remise de 19 %, ce qui ne correspond qu’à un prix de base de 209,99 euros. L’Echo Dot est quant à lui proposé à 39,99 euros avec une remise de 56 %, ce qui correspond exactement à 89,99 euros. Nous citons ici les prix affichés sur les pages produits.

Vous ne payez pas encore plus cher lors du paiement

Voici la partie que la plupart des articles omettent. Aucun des appareils que nous avons vérifiés n’est en réalité vendu au nouveau prix conseillé. Le Fire TV Stick HD était à 26,99 euros, le 4K Select à 29,99, le 4K Plus à 37,99 et le 4K Max à 47,99. Le Fire TV Cube s’élevait à 129,99 euros, soit un prix inférieur même à son ancien prix conseillé de 159,99. Le lot de trois eero 7 coûtait 319,99 euros. Le Kindle Paperwhite s’établissait à 169,99 euros, soit exactement le montant qui constituait le prix conseillé officiel jusqu’à la semaine dernière.

Ce qui a changé d’un seul coup, ce sont les calculs indiqués à côté. Amazon annonce désormais le Fire TV Stick HD à 26,99 euros avec une réduction de 58 %. Par rapport à l’ancien prix conseillé de 44,99 euros, la réduction aurait été de 40 %. Même prix, étiquette plus attrayante. Le Kindle Paperwhite bénéficie d’une remise de 19 % pour un montant qui ne vous donnait droit à aucune remise il y a deux semaines.

Pourquoi ce nouveau chiffre reste important

Ce phénomène n’est pas propre à Amazon. Les prix de la mémoire grimpent depuis des mois, les fabricants réorientant leurs capacités vers les centres de données. Nous avons signalé que la pénurie de mémoire touche désormais Nvidia, les prix des serveurs d’IA devant augmenter de plus de 15 %. Cet effet s’est également répercuté sur le marché des ordinateurs portables, comme le montre notre test du HP ZBook Ultra G1a 14, et dans le segment des téléphones de milieu de gamme, des gammes entières de modèles disparaissent de certains marchés. Une majoration fixe pour la mémoire vive et la mémoire flash affecte le plus durement, en termes de pourcentage, les appareils bon marché, et c’est précisément là que se situent les produits d’entrée de gamme d’Amazon.

Les réductions prennent fin, les prix catalogue restent inchangés. Ce nouveau prix de référence servira de base à Amazon pour calculer ses futures promotions, y compris celles de la semaine du Black Friday en novembre. Ainsi, lorsque vous voyez une offre, ne tenez pas compte du pourcentage, mais regardez le montant qui sera réellement débité de votre compte, puis comparez-le au prix de l’appareil au printemps.

Concrètement : si vous avez de toute façon besoin d’un Kindle ou d’un Fire TV Stick, vous pouvez toujours vous en procurer un au prix habituel. Si vous attendez, vous attendrez une offre qui semblera plus avantageuse sans pour autant être moins chère.