Publicité pour GTA 6 à la salle des Miami Heat : voici à quoi elle ressemble – et combien elle a coûté

Quiconque survole Miami ces jours-ci pourrait brièvement oublier dans quelle ville il atterrit réellement. Un immense panneau « Welcome to Vice City », orné du logo de GTA 6, a été installé sur le toit du Kaseya Center, siège des Miami Heat de la NBA. Nous avions déjà évoqué cette campagne il y a quelques jours. À l’époque, cependant, les panneaux se trouvaient encore derrière la salle. Ils ont depuis été hissés sur le toit par hélicoptère et installés de manière permanente.

D’après les documents d’urbanisme du comté de Miami-Dade consultés par GTAVice.net, cette publicité sur le toit consacrée à GTA 6 couvre une superficie totale d’environ 4 690 pieds carrés, soit 436 mètres carrés. L’installation ne s’est apparemment pas déroulée sans encombre : à un moment donné, le revêtement du « i » de « Vice » manquait, tandis que le matériau rose et blanc était froissé sur le « c » voisin. Toutefois, le problème aurait depuis été résolu.

La campagne marketing n’est pas vraiment bon marché non plus. Le comté de Miami-Dade reçoit 975 000 dollars de la part de Rockstar dans le cadre de cet accord. Selon un extrait de l'accord publié sur Reddit, les paiements se répartissent comme suit : 243 750 dollars à la signature du contrat, 243 750 dollars supplémentaires après la livraison de tous les matériaux nécessaires à l'enseigne de toit et 487 500 dollars après l'installation.

Sur Reddit, certains utilisateurs se demandent pourquoi Rockstar dépense près d’un million de dollars en publicité pour GTA 6 (disponible en précommande sur Amazon) alors que celle-ci est à peine visible depuis le sol. Cependant, l’emplacement a probablement été choisi délibérément : le toit est clairement visible depuis les airs, ce qui signifie que l’enseigne pourrait également occuper une place de choix dans les images télévisées prises depuis les airs lors d’événements organisés au Kaseya Center. Et cette enseigne sur le toit n’est sans doute qu’un début. Miami Beach a déjà donné son feu vert, séparément, à d’autres publicités pour GTA 6. À partir du 15 octobre, des bannières, des habillages de bâtiments et d’autres installations publicitaires y seront autorisés.