Publicités ChatGPT : où elles apparaissent actuellement et comment les désactiver

OpenAI a commencé à diffuser des publicités au sein de ChatGPT le 9 février 2026. Cette initiative avait été annoncée dès janvier. Dans un premier temps, le test s'est déroulé uniquement aux États-Unis, réservé aux adultes connectés et limité aux formules « Free » et « Go ». Six mois plus tard, la liste des pays fournie par l’entreprise elle-même montre jusqu’où elle est réellement parvenue. Et où elle n’est pas encore arrivée.

Sept pays déjà couverts, deux encore en attente

La page « Disponibilité de l’Ads Manager » du Centre d’aide d’OpenAI indiquait, au 6 août, que l’Australie, le Canada, le Japon, la Corée, la Nouvelle-Zélande, le Royaume-Uni et les États-Unis étaient concernés. Le Brésil et le Mexique sont accompagnés de la mention « Bientôt disponible ». L’Allemagne n’apparaît pas du tout dans le tableau.

Cette liste concerne le côté annonceurs, c’est-à-dire les pays où les entreprises peuvent acheter des publicités. Pour les utilisateurs, un autre détail revêt davantage d’importance. Dans sa FAQ, OpenAI précise que les options de contrôle des publicités au sein de ChatGPT restent limitées aux utilisateurs des formules « Free » et « Go » aux États-Unis.

D’autres annonces avaient été faites. Le 7 mai, OpenAI avait déclaré qu’elle prévoyait de s’étendre au Royaume-Uni, au Mexique, au Brésil, au Japon et en Corée du Sud dans les semaines à venir. Trois de ces cinq marchés apparaissent désormais comme disponibles. Ce n’est toujours pas le cas du Brésil et du Mexique, trois mois plus tard.

Qui voit les publicités et qui n’en voit pas

Des publicités peuvent apparaître sur les formules « Free » et « Go ». En revanche, les formules « Plus », « Pro », « Business », « Enterprise » et « Edu » restent sans publicité. Les comptes qu’OpenAI estime appartenir à des mineurs ne reçoivent aucune publicité. Les discussions temporaires n’en reçoivent pas non plus. Les publicités ne s’affichent pas non plus dans le navigateur ChatGPT Atlas pendant la phase de test, bien qu’Atlas soit de toute façon appelé à fermer le 9 août.

Les publicités apparaissent sous une réponse, sont identifiées comme « sponsorisées » et sont visuellement séparées. OpenAI souligne qu’elles n’influencent pas les réponses, car elles s’exécutent sur des systèmes distincts du modèle de chat. Les publicités ne peuvent pas apparaître à proximité de sujets sensibles, notamment la santé physique, la santé mentale et la politique. La publicité politique est actuellement totalement interdite sur ChatGPT.

Comment se débarrasser des publicités

Il existe trois solutions. La première consiste à passer à l’abonnement Plus ou Pro, qui sont tous deux sans publicité. Si vous préférez ne pas payer, des promotions offrant un accès gratuit sont proposées de temps à autre.

La deuxième consiste à activer l’option « Sans publicité » dans la formule gratuite. Dans « Paramètres », puis « Contrôle des publicités », puis « Modifier la formule », vous pouvez supprimer les publicités sans frais. Le piège se cache dans les petits caractères. Votre limite de messages est réduite et certains outils disparaissent. OpenAI mentionne spécifiquement la génération d’images et la recherche approfondie. Si vous souhaitez par la suite disposer d’une plus grande marge de manœuvre, une bannière s’affichant lorsque vous atteignez la limite vous permet de revenir à la version financée par la publicité.

La troisième solution consiste à utiliser le chat temporaire, qui n’affiche jamais de publicités.

Il y a un point qui prête souvent à confusion. La désactivation de la personnalisation ne supprime pas les publicités. Elle modifie uniquement la manière dont celles-ci sont sélectionnées. Sans personnalisation, seul votre fil de discussion actuel est pris en compte. Avec la personnalisation, les discussions passées, les souvenirs enregistrés et votre propre comportement vis-à-vis des publicités sont également pris en compte.

Ce que les annonceurs voient réellement

Rien de vos conversations. Selon OpenAI, les annonceurs ne reçoivent que des chiffres agrégés, tels que le nombre de vues et de clics. Les discussions, l’historique des discussions, les souvenirs enregistrés, le nom, l’adresse e-mail, la localisation précise et l’adresse IP restent hors de leur portée. Si vous envoyez un message directement à un annonceur via une publicité, celui-ci voit exactement ces messages et rien de plus.

Les données publicitaires collectées peuvent être supprimées dans les paramètres. Il faut ensuite compter jusqu’à 30 jours pour qu’elles disparaissent des serveurs d’OpenAI.

Les concurrents utilisent ce sujet comme argument d’attaque. À l’occasion d’un spot diffusé lors du Super Bowl, Anthropic s’est engagé à ce que son assistant Claude reste sans publicité.