Samsung reste numéro un en Europe, tandis que Apple atteint une part de marché record de 27 % pour les smartphones

La demande de smartphones en Europe s'est quelque peu tassée en 2025, mais Samsung a une fois de plus pris la tête du peloton. Le géant sud-coréen a vendu 46,6 millions d'unités sur le continent, soit 35 % des ventes totales. Il s'agit d'une amélioration de 200 000 unités par rapport à la performance de 2024.

Selon les analystes d'Omdia, le premier semestre de Samsung a été caractérisé par un ralentissement des ventes, en partie dû à la non-disponibilité de la série Galaxy A0x. Toutefois, la situation s'est améliorée au second semestre, lorsque Samsung a introduit un modèle moins cher, le Galaxy A16. Samsung a également bénéficié d'un coup de pouce de la part du Galaxy A56qui a terminé l'année 2025 comme le modèle le plus vendu en Europe.

Apple l'iPhone a connu une meilleure année, terminant l'année avec une part de marché record de 27 %. La société de Cupertino a expédié 36,9 millions d'iPhones en Europe en 2025, soit une augmentation de 6 % par rapport à 2024. Appleles ventes d'iPhones ont été tirées par l'iPhone 16, l'iPhone 16 Pro Max, iPhone 17 Pro Maxet l'iPhone 16 e. Ce dernier modèle a compensé les ventes perdues à la suite de l'abandon par Apple de l'iPhone 14 et des modèles antérieurs en raison de la réglementation sur l'USB-C.

Parmi les autres principaux vendeurs de smartphones, citons Xiaomi, qui occupe la troisième place. L'entreprise chinoise revendique 16 % du marché, mais a vu ses ventes baisser d'un point de pourcentage pour atteindre 21,8 millions d'unités. La perte de Motorola a été encore plus importante, avec une baisse de 5 % et 7,7 millions d'expéditions de smartphones, ce qui la place en quatrième position. HONOR a fait partie des gagnants, complétant le top 5 en Europe avec 3,8 millions d'unités.

Dans l'ensemble, les ventes de smartphones en Europe ont diminué de 1 % en 2025. Le marché représentait 10,8 % des livraisons mondiales.