iPhone 18 Pro: Apple aurait réduit ses commandes de 20 pour cent au maximum

La facture était prévisible, et il semble désormais que l'heure soit venue de la régler. Apple aurait demandé à certains fournisseurs de fabriquer moins de composants pour l'iPhone 18 Pro et l'iPhone 18 Pro Max. C'est ce que rapporte Nikkei Asia, citant plusieurs personnes au fait du dossier. Les commandes de composants pour octobre seraient inférieures d'au moins 15 pour cent aux prévisions initiales, un dirigeant de la chaîne d'approvisionnement estimant la réduction à 15 à 20 pour cent pour les deux modèles haut de gamme.

Le rapport pointe les prix comme cause. La forte hausse du coût des puces mémoire a contraint Apple à augmenter ses prix, ce qui aurait freiné la demande. Selon des sources de la chaîne d'approvisionnement, Apple se montre plus prudent concernant les livraisons depuis début septembre, la demande pour le second semestre étant, depuis août, plus faible que les années précédentes.

Un coup d'œil aux prix allemands montre à quel point la hausse est importante. L'iPhone 18 Pro avec 256 Go coûte environ 1 450 € (disponible ici sur Amazon), tandis que le Pro Max coûte environ 1 600 € (disponible ici sur Amazon) – soit, pour chacun, 150 € de plus que son prédécesseur au lancement. Cette hausse s'explique par les coûts de la mémoire, qui, selon TrendForce, auraient augmenté de 400 pour cent depuis le modèle de l'an dernier.

Le nouvel iPhone Pro se vend-il donc mal ? Les constats ne sont pas aussi tranchés que le laisse entendre le titre. Nikkei souligne lui-même qu'une partie de la réduction pourrait être liée au nouveau calendrier de lancement d'Apple. Pour la première fois, Apple n'a dévoilé en septembre que ses modèles les plus chers : l'iPhone 18 Pro, le Pro Max et l'iPhone Duo pliable. L'iPhone 18 et un nouvel iPhone Air ne devraient suivre qu'au printemps, et Apple n'aurait pas besoin de leurs composants avant la fin de l'année au plus tôt. La baisse de la demande de composants pourrait donc simplement être une question de calendrier.

Le rapport s'inscrit néanmoins dans une tendance qui se dessine depuis des mois. En juin, des analystes avaient averti que les prix pourraient dépasser 1 600 €, même pour le 18 Pro le moins cher. Au final, la hausse a été plus modérée – mais apparemment encore assez importante pour faire hésiter les acheteurs. Pour Apple, il s'agit de tester jusqu'où les prix peuvent être augmentés dans le segment haut de gamme sans faire fuir les clients. La réponse semble être : pas aussi loin qu'espéré.

Pour les acheteurs, cette nouvelle a une principale conséquence pratique : l'iPhone 18 Pro ne risque guère de se faire rare dans un avenir proche, Amazon vendant actuellement les deux modèles directement et les proposant en disponibilité immédiate. Ceux qui espèrent une baisse des prix ne devraient toutefois pas trop en attendre. La mémoire reste chère, et commander moins de composants ne change rien aux coûts qui ont poussé Apple à augmenter ses prix. Apple préfère ajuster les volumes plutôt que les prix – du moins pour l'instant.