Fin d'une ère : Apple devrait détrôner Samsung et devenir le leader mondial des smartphones
Les analystes de Counterpoint Research font des prédictions audacieuses dans leurs dernières prévisions. Ils affirment que l'équilibre des forces dans le secteur des smartphones sera complètement bouleversé d'ici à 2025. Samsung doit se préparer, car Apple ne devrait pas seulement dépasser les Sud-Coréens pendant un court laps de temps, mais rester au sommet. Les statisticiens prévoient une croissance du marché mondial de 3,3 % pour l'année prochaine.
Alors que le marché dans son ensemble connaît également une croissance modérée, Apple devrait connaître une augmentation substantielle de ses ventes de 10 %. Samsung, pour sa part, devrait enregistrer une modeste augmentation de 4,6 %. Cela ne sera tout simplement pas suffisant pour conserver le titre de leader mondial. Si les analystes ne se trompent pas dans leurs calculs, Apple redeviendra le plus grand fabricant de smartphones au monde pour la première fois depuis 2011. Sa part de marché atteindrait alors 19,4 %. Et les choses pourraient devenir encore plus sombres pour Samsung, car le rapport prédit que Apple restera incontesté au sommet jusqu'en 2029 au moins. En somme, il ne s'agirait pas seulement d'un changement de garde, mais d'une nouvelle ère
Pourquoi cela se produit-il maintenant ? Les raisons sont assez simples. La série 17 de l'iPhone se vend actuellement comme des petits pains, non seulement sur son principal marché d'origine, les États-Unis, mais aussi en Chine. Les études de marché constatent des taux de croissance à deux chiffres d'une année sur l'autre, ce qui est remarquable si l'on considère que la Chine a récemment été un marché difficile pour les entreprises occidentales. À cela s'ajoute le "super cycle" dans lequel de nombreuses personnes ont acheté de nouveaux smartphones pendant la période de confinement du coronavirus. Ces téléphones sont maintenant vieux, les batteries sont mortes, les écrans sont rayés. Il est temps d'en acheter un nouveau.
Il y a aussi l'énorme marché de l'occasion. Entre 2023 et mi-2025, 358 millions d'iPhones usagés ont changé de mains. Ceux qui utilisent un tel appareil achètent souvent un nouveau modèle. En outre, l'iPhone pliable est enfin attendu pour 2026, ce qui constituera un défi direct pour Samsung sur son propre terrain. Parallèlement, un iPhone 17e, modèle plus abordable (remplaçant du "Slim" ou du SE), est destiné à attirer de nouveaux clients. Bloomberg rapporte également qu'une mise à jour complète du design est prévue pour 2027. Entre-temps, les fabricants chinois sont en difficulté. Leur marché intérieur est faible et les chaînes d'approvisionnement sont tendues. Les composants devraient également devenir plus chers à partir de 2026. Apple et Samsung, avec leurs poches profondes, ont un avantage significatif lorsqu'il s'agit d'acheter des composants.
