Garmin gagne des parts de marché sur le segment des montres connectées alors que les livraisons globales d'appareils portables reculent de 2 %

Les livraisons mondiales d’appareils portables ont reculé de 2 % en glissement annuel au deuxième trimestre 2026, selon les données préliminaires publiées par le cabinet d’études Omdia. Dans ce contexte de recul global, la part de marché de Garmin sur le segment des montres connectées a atteint 15 %, contre 11 % un an plus tôt.

Les données d’Omdia montrent que le marché des appareils portables se scinde en deux catégories en pleine croissance : les montres de sport dotées de nombreuses fonctionnalités et les trackers d’activité sans écran, tandis que les montres connectées d’entrée et de milieu de gamme perdent du terrain. Jason Low, directeur de recherche chez Omdia, a déclaré que les montres connectées d’entrée et de milieu de gamme sont laissées pour compte, les consommateurs se tournant vers les deux extrémités du marché.

Apple reste le premier fabricant de montres connectées en termes de part de marché, mais sa part a reculé de 48 % à 46 % d’une année sur l’autre. La part de marché de Samsung dans le domaine des montres connectées a chuté de 17 % à 15 %, ce qui le place au même niveau que Garmin. La part de marché de Samsung dans le domaine des bracelets connectés a également baissé, passant de 9 % à 6 %, ce qui le place à nouveau à égalité avec Garmin dans cette catégorie.

Les gains de Garmin proviennent du segment haut de gamme, où, selon Omdia, les consommateurs sont de plus en plus disposés à payer pour des appareils offrant des données et des analyses d’entraînement détaillées. Garmin n’a pas commercialisé de tracker sans écran à une échelle suffisamment large au cours du trimestre pour influencer ces chiffres.

Les trackers sans écran ont représenté plus de 15 % des expéditions de bracelets d’entrée de gamme au cours du trimestre, alors même que cette catégorie plus large a reculé de 9 % d’une année sur l’autre. WHOOP et le Fitbit Air de Google ont représenté une part significative des expéditions d’appareils sans écran au cours de cette période.

Garmin a commercialisé son propre appareil sans écran, le Cirqa, en juillet, soit après la fin du trimestre couvert par les données d’Omdia. En raison de ce décalage, les ventes du Cirqa n’ont pas été prises en compte dans les chiffres du deuxième trimestre, ce qui signifie que la position réelle de Garmin sur le marché pourrait s’avérer supérieure à ce qu’indiquent les chiffres publiés, une fois que cet appareil sera pris en compte dans les prochains trimestres.