Kia s'engage sur la voie de l'émotion : Quand la mobilité électrique sent l'essence

Les acheteurs de la nouvelle Kia EV4 reçoivent un désodorisant qui sent l'essence et l'huile de moteur (Source : Kia)

Kia a lancé une campagne publicitaire unique en Finlande : toute personne qui achète le nouveau modèle électrique EV4 reçoit un désodorisant parfumé qui sent l'essence et l'huile de moteur. Cette campagne vise à faciliter la transition entre les voitures traditionnelles et les voitures électriques en offrant une odeur familière dans le cadre d'une nouvelle expérience de conduite.

Marius Müller (traduit par Ninh Duy), Publié 10/24/2025 🇺🇸 🇩🇪 ...

Choisir une voiture électrique, c'est bénéficier de performances silencieuses et souples et d'une efficacité accrue, mais c'est aussi renoncer aux sensations familières d'un moteur à combustion : le grondement sous le siège, le ronronnement sous le capot et l'odeur incomparable de l'huile et de l'essence. Pour de nombreux conducteurs, cette odeur est particulièrement difficile à abandonner. Pour faciliter la transition, Kia lance une campagne spéciale à l'occasion de la sortie de sa nouvelle EV4. Dans le cadre de cette promotion, les clients recevront un désodorisant parfumé à l'essence.

Le concept vient d'Astara Auto Finland, l'importateur local de Kia. "Abandonner le moteur à combustion peut sembler être un grand pas", déclare Klaus Pohjala, responsable du marketing. Sur Instagramkia Finland promeut la campagne avec une touche ludique : "Un désodorisant parfumé à l'essence atténue les symptômes de sevrage lorsque l'on passe d'un moteur à combustion à un véhicule électrique." Bien qu'accrocheuse, l'idée n'est pas entièrement nouvelle - en 2021, Ford a lancé un parfum appelé Mach-Eau pour la Mustang Mach-E GT. Il a été conçu pour reproduire l'odeur de l'essence, du caoutchouc et du métal. Selon Ford, près de 70 % des conducteurs regrettent l'odeur de l'essence lorsqu'ils passent à un véhicule électrique.

L'odeur de Kia a été créée par Max Perttula, le seul parfumeur professionnel de Finlande. Selon Perttulale mélange est centré sur l'huile de moteur lourde et l'essence, enrichi de notes d'ambre, de goudron de bouleau et de galbanum. Le jasmin a été ajouté en raison de sa similitude moléculaire avec l'essence. " S'il y avait eu plus d'essence, le parfum aurait ressemblé à du jasmin fruité", explique-t-il. L'objectif était de capturer l'essence d'un vrai garage - nostalgique, mais pas envahissante.

Le désodorisant a la forme d'un bidon d'essence miniature et est disponible exclusivement pour les acheteurs de la Kia EV4 en Finlande. L'EV4 devrait être lancée aux États-Unis au début de l'année 2026, avec deux options de batterie : un pack de 58,3 kWh avec une autonomie estimée à environ 235 miles et une version de 81,4 kWh pouvant parcourir jusqu'à 330 miles. La puissance peut atteindre 150 kW, selon la configuration.

Sur les réseaux sociaux, la campagne de Kia a suscité plus de rires que d'éloges. Sur Redditles utilisateurs se sont moqués de l'idée avec des commentaires tels que "L'odeur du cancer dans un arbre à senteurs" D'autres, en revanche, y voient une astucieuse opération de marketing. Le désodorisant parfumé à l'essence souligne le passage aux véhicules électriques tout en faisant appel à des souvenirs nostalgiques. S'il est peu probable qu'il devienne un must pour les conducteurs de VE, Kia a réussi dans un domaine clé : faire en sorte que les gens en parlent.