L'accord marketing de 975 000 dollars conclu par Rockstar pour GTA 6 « Welcome to Vice City » suscite des interrogations après que le comté de Miami-Dade l'a approuvé sans vote du conseil du comté
Mardi après-midi, un hélicoptère a déposé des lettres roses géantes sur le toit du Kaseya Center, siège des Miami Heat, formant l’inscription « Welcome to Vice City ». Cela aurait dû constituer un véritable choc pour toute personne atterrissant à l’aéroport international de Miami et ignorant que la date de sortie de GTA VI, prévue pour le 19 novembre 2026, approchait à grands pas.
Repérée par le Miami Herald, l’affiche était, en fin de journée, solidement fixée, et la campagne marketing de GTA VI dans le monde réel avait franchi sa première étape majeure, à peine deux mois avant le lancement.
Une commission qui n’était pas au courant ?
Tout cela s’est produit juste avant que la commission du comté ne se rende compte de ce qui se passait, et ses membres n’étaient même pas au courant de l’existence du contrat.
La maire de Miami-Dade, Daniella Levine Cava, a conclu un accord avec Rockstar Games, les Miami Heat et les exploitants de la salle omnisports, et a délégué son pouvoir d’approbation de l’affiche sans qu’aucun vote ne soit nécessaire au sein du Conseil des commissaires du comté, composé de 13 membres.
En effet, l’accord a été conclu pour un montant de 975 000 dollars, soit seulement 25 000 dollars de moins que le seuil à partir duquel le Conseil des commissaires du comté aurait dû se prononcer sur la question.
Un conseil divisé
Le commissaire Juan Carlos Bermudez et la shérif Rosie Cordero-Stutz avaient déjà demandé au comté, par le biais d’une déclaration officielle, de rejeter tout partenariat avec Rockstar Games visant à promouvoir Grand Theft Auto VI en raison de la représentation de la violence à l’encontre des policiers dans ce jeu. Ce qui est plus intéressant, c’est que plusieurs commissaires ont appris que l’accord avait été signé lors d’une séance consacrée au budget qui s’est prolongée jusqu’après 1 heure du matin.
Le commissaire Juan Carlos et la shérif Rosie ne voient pas d’un très bon œil que la violence représentée dans les jeux GTA soit mise en avant dans le comté de Miami-Dade. Tous deux craignent que cela n’attire une attention injustifiée sur le comté tout en faisant la promotion d’un univers fictif fondé sur le crime et la violence.
Le commissaire Bermudez avait publié quelques semaines plus tôt une déclaration officielle concernant la transformation du comté de Miami-Dade en « Vice City », dans laquelle il déclarait :
« Je n’arrive toujours pas à croire que nous envisagions ne serait-ce que temporairement de rebaptiser des atouts importants du comté, notamment l’aéroport international de Miami, en « aéroport de Vice City ». Le comté de Miami-Dade a passé des décennies à se forger une réputation de destination de classe mondiale pour le tourisme, les affaires, l’investissement et les opportunités. Nous devrions promouvoir le Miami-Dade que nous avons travaillé si dur à construire, et non une version fictive de notre communauté définie par la criminalité et la violence. »
La shérif Cordero-Stutz a également réagi à l’époque en déclarant :
« Je pense que nous devons réfléchir sérieusement au message que nous envoyons lorsque nos propres autorités promeuvent une identité fictive articulée autour de bon nombre de ces mêmes crimes. Le comté de Miami-Dade n’est pas Vice City. »
Quels que soient leurs sentiments, la campagne semble être là pour durer et ce n’est qu’un début, alors que Rockstar se prépare à commercialiser GTA 6 à grande échelle sur plusieurs plateformes.
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