Pourquoi les acheteurs de smartphones se ruent-ils soudainement sur l'iPhone 17 et le Galaxy S26 ?
Les smartphones haut de gamme prennent de plus en plus d’importance. Selon Counterpoint Research, les appareils dont le prix de gros est d’au moins 600 dollars ont atteint une part de marché record au premier semestre 2026. Parallèlement, les segments à bas prix perdent de leur attrait, car la hausse des coûts de la mémoire et des composants a un impact plus important sur les appareils de milieu de gamme.
La demande de smartphones haut de gamme est restée stable malgré des conditions de marché difficiles, selon les analystes de Counterpoint. Les ventes de smartphones haut de gamme ont augmenté de 5 % par rapport au premier semestre 2025, tandis que la part de marché de ce segment est passée de 25 % à 29 %. À titre de comparaison, les appareils haut de gamme ne représentaient que 20 % du marché en 2022.
L’un des facteurs à l’origine de cette tendance est le resserrement de l’écart de prix entre les modèles de milieu de gamme et les smartphones phares plus anciens ou proposés à prix réduit. Alors que la hausse des coûts des composants rend les appareils Android d’entrée et de milieu de gamme plus chers, les fabricants de smartphones haut de gamme sont mieux à même d’absorber ces hausses grâce à des marges plus élevées et à des remises moins importantes.
Selon Counterpoint, Apple et Samsung sont les principaux bénéficiaires. À eux deux, ces fabricants de smartphones détiennent 84 % du segment haut de gamme, Apple représentant 65 % et Samsung 19 %. Apple a enregistré une croissance de 9 % au premier semestre 2026, principalement grâce à la série iPhone 17. Le modèle d’entrée de gamme de la dernière génération d’iPhone serait à l’origine d’une grande partie de cette forte demande.
Les ventes de smartphones haut de gamme de Samsung ont augmenté de 3 % malgré le lancement plus tardif que d’habitude de la série Galaxy S26. Le Galaxy S26 Ultra a joué un rôle particulièrement important, représentant plus de la moitié des ventes totales de la série Galaxy S26, selon Counterpoint. Le cabinet d’études de marché met en avant le nouvel écran « Privacy Display » comme une fonctionnalité clé.
Cependant, Apple et Samsung sont confrontés à une concurrence croissante, notamment en Chine, où des marques nationales telles que Huawei, Xiaomi, Oppo et Vivo gagnent des parts de marché grâce à leurs propres smartphones haut de gamme. La part de marché d’Apple sur le segment haut de gamme est passée de 74 % au premier semestre 2022 à 65 % au premier semestre 2026.
Oppo a enregistré une croissance particulièrement forte, le fabricant chinois de smartphones ayant augmenté ses ventes haut de gamme de 69 % au premier semestre 2026. Counterpoint identifie la série Find X9 comme le principal moteur de cette croissance. Vivo a également enregistré une croissance de 20 % grâce à la série X300.
Counterpoint s'attend à ce que la tendance à l'achat de smartphones plus onéreux se poursuive. Les fabricants ont de plus en plus recours à des programmes de reprise, à des options de financement et à des dispositifs de rachat afin de rendre les appareils haut de gamme plus accessibles. Parallèlement, les analystes indiquent que de nombreux consommateurs sont davantage disposés à investir dans des appareils de meilleure qualité, car ils conservent leurs smartphones plus longtemps.
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