Le marketing de GTA 6 prend une tournure originale : Rockstar transforme de vraies voitures en véhicules du jeu et les fait circuler dans Miami

La machine marketing de Rockstar a débarqué dans la vraie vie. Des habitants ont repéré les véhicules et relayé la campagne sur les réseaux sociaux : une flotte de véritables véhicules modifiés pour ressembler à leurs équivalents dans le jeu, traversant la ville en convoi serré avec des plaques d'immatriculation de Leonida.

Parmi eux figuraient une Chevrolet Corvette recouverte d'un habillage imitant la Coquette, une Lamborghini peinte aux couleurs de la police de Vice Beach et une McLaren équipée pour incarner une Progen Emerus dans la vraie vie. Des versions réelles des Cheetah, Coquette D10, Tempesta et Manana complétaient le cortège. Les voitures se sont arrêtées au moins une fois dans une station-service locale où, sur des images filmées par @andrewblakeames sur Instagram (via OnlyinDade sur X), on peut les voir garées, avec le dirigeable Goodyear arborant sa propre publicité pour GTA 6 dans le ciel en arrière-plan.

L'opération marketing monte en puissance depuis des semaines

Rockstar transforme peu à peu Miami en Vice City depuis des mois. En septembre, le studio a dépensé près d'un million de dollars pour installer une enseigne lumineuse « Welcome to Vice City » au sommet du Kaseya Center, où joue le Miami Heat. Le Hard Rock Stadium, où jouent les Dolphins, a été recouvert de publicités pour GTA 6 le temps d'un récent week-end. Il y a un dirigeable Vice City.

Des avions tractent des banderoles publicitaires. Le Miami Heat change d'identité visuelle pour un seul match. Les réactions de la communauté sont surtout amusées, avec une pointe d'incrédulité à l'idée que tout cela soit organisé pour un jeu vidéo. « Cette Huracan de la police de Vice City est une TUERIE », a écrit un utilisateur de X. « Miami ne se prend vraiment pas au sérieux : ils transforment le lancement d'un jeu en événement à l'échelle de toute la ville, comme si c'était un mardi ordinaire pour eux », a ajouté une autre personne.

À Miami, tout le monde n'est pas ravi

Cette omniprésence a suscité l'opposition de responsables locaux. La shérif de Miami-Dade, Rosie Cordero-Stutz, a critiqué l'idée d'associer le comté à « une franchise fondée sur la criminalité, le trafic de drogue et la violence contre les forces de l'ordre ». L'élu local David Suarez s'est demandé si la promotion d'un jeu centré sur une criminalité fictive était compatible avec les efforts de Miami Beach pour lutter contre les troubles bien réels à l'ordre public. Certains responsables ont salué les recettes et l'attention générées. D'autres, non.

Aucune de ces voitures ne mentionne explicitement GTA 6. Elles n'en ont pas besoin. Les plaques de Leonida et la livrée de la police de Vice Beach suffisent à quiconque y prête attention. GTA 6 sort le 19 novembre sur PlayStation 5 et Xbox Series X/S, ce qui signifie que Miami en a encore pour environ un mois. Reste à savoir si la ville y survivra.

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