Sony prévoit de réduire le nombre de promotions sur la PS5, car les prix élevés de la mémoire grèvent les bénéfices générés par la console

Les acheteurs qui s'attendent à des réductions suite à la dernière hausse du prix de la PS5 risquent d’être déçus. Le nouveau dossier déposé par Sony auprès de la Commission américaine des opérations boursières (SEC) expose sa réponse à la pénurie de mémoire. Ayant du mal à maintenir ses bénéfices, l’entreprise suggère que la vente d’un nombre réduit de consoles pourrait limiter les dégâts.

Un avertissement pour les chasseurs de bonnes affaires

Dans ce document, le fabricant expose sa stratégie de commercialisation des consoles de jeux pour l’avenir :

En matière de matériel, bien que Sony s’attende à subir les conséquences de la hausse des prix et des pénuries d’approvisionnement en semi-conducteurs de mémoire, l’entreprise prévoit de gérer l’impact sur sa rentabilité en ajustant de manière flexible ses plans, notamment en ce qui concerne les ventes unitaires et les promotions.

Les joueurs ont peut-être déjà perçu les premiers signes de ce changement avec la récente PlayStation Days of Play. Alors que les jeux et les accessoires ont bénéficié d’offres promotionnelles, les ventes de consoles PS5 étaient absentes. Il semble désormais plus probable que la pénurie de composants ait influencé le choix des produits mis en avant lors de cet événement.

La flambée des coûts liés au stockage et à la mémoire a également posé des difficultés à Microsoft et à Nintendo. La crise liée à l'intelligence artificielle a rendu nécessaire disques SSD/disques SSDet la DRAM et la DRAM indispensables nettement moins abordables. Les droits de douane venant s’ajouter à ces difficultés, les acheteurs ont déploré le |S de la Xbox Series X, Switch 2et la PS5.

Combien Sony perd-il sur les ventes de consoles ?

Les marges bénéficiaires de Sony pour la génération actuelle ne sont pas rendues publiques. La situation n’est peut-être pas aussi grave que celle de Microsoft, qui, selon certaines rumeurs, perdre entre 100 et 200 dollars par unité. Néanmoins, les entreprises sont plus disposées à accepter des pertes lors du lancement d’une console qu’à un stade ultérieur de son cycle de vie.

Plutôt que de compter sur des remises sur la PS5 pour attirer de nouveaux acheteurs, Sony espère tirer parti de sa base installée existante. Le document explique que l’entreprise « cherchera à générer davantage de chiffre d’affaires et de bénéfices grâce à PlayStation Plus (« PS Plus »), en maximisant le chiffre d’affaires moyen par utilisateur sur le PlayStation Store, en développant les ventes de jeux vidéo développés en interne».

La date de sortie de GTA 6 pourrait stimuler les ventes de consoles. Toutefois, si les fabricants réduisent leur production, cela pourrait entraîner une pénurie de stocks. Microsoft aurait déjà peine à assembler suffisamment de consoles pour répondre à la demande. Les soldes du Black Friday pourraient également s’avérer particulièrement lucratives, mais on peut se demander si Sony proposera des offres sur le matériel.