Augmentation des prix chez Jaguar : Doublement du prix de vente moyen des nouvelles berlines électriques

Jaguar a abandonné ses modèles précédents et travaille sur trois nouvelles voitures électriques qui, selon Motor1devraient être lancées successivement à partir de 2026. La première sera une berline électrique à quatre portes avec quatre sièges individuels. Une berline de luxe plus grande et un SUV suivront plus tard. La base technique sera la nouvelle plateforme JEA, qui permet des autonomies allant jusqu'à 692 km et peut se recharger sur 322 km en 15 minutes. Jaguar n'a pas encore révélé la capacité de la batterie, mais les observateurs estiment qu'elle devrait être supérieure à 100 kWh.

L'exclusivité plutôt que des ventes élevées

Brandon Baldassari, directeur de Jaguar USA, a expliqué à Motor1 la réorientation prévue par Jaguar :

"C'est la raison pour laquelle Jaguar veut doubler son prix de vente moyen, qui passera de 65 000 $ à 130 000 $, lorsque la grande routière à quatre portes fera ses débuts l'année prochaine

Il a précisé que Jaguar ne vise pas des volumes de vente élevés, mais souhaite plutôt cibler une clientèle aisée avec des modèles exclusifs. En termes de distribution, la marque a l'intention d'utiliser le réseau de concessionnaires de Land Rover, qui a déjà de l'expérience dans le segment des prix élevés.

M. Baldassari explique :

"Nous vendons cette voiture par l'intermédiaire des concessionnaires [Jaguar-Land Rover], qui vendent des Range Rover à 200 000 dollars toute la journée", a déclaré M. Baldassari à Motor1. "Ils connaissent ce client et savent comment le traiter. Ils comprennent ce client

Nouveau positionnement dans le segment haut de gamme

Pour Jaguar, la stratégie de prix envisagée représente une nette rupture par rapport à son positionnement antérieur dans le segment haut de gamme. Au lieu de miser sur des chiffres de vente élevés, la marque se concentrera sur l'exclusivité. Selon M. Baldassari, chaque modèle doit être un "événement spécial" lorsqu'il est vu sur la route.

"Ces modèles seront rares - lorsque vous en verrez un, ce sera une occasion spéciale

Dans le même temps, il a annoncé que le nombre de concessionnaires serait réduit en raison de la baisse significative des volumes de vente.

Jaguar fait partie du groupe indien Tata

Jaguar Land Rover (JLR) fait partie depuis des années du groupe indien Tata, qui apporte son soutien financier à cette ambitieuse transformation. Un teaser vidéo récemment publié (voir ci-dessous) de la future identité de la marque met moins l'accent sur des modèles spécifiques que sur une présentation avant-gardiste.

Passage à la mobilité électrique et transition vers le segment du luxe

Compte tenu de l'augmentation des prix de Jaguar, la marque achève non seulement sa transition vers la mobilité électrique, mais aussi son entrée dans le segment du luxe. La question de savoir si cette stratégie sera payante à long terme sera examinée après le lancement sur le marché de la première nouvelle berline électrique