DJI vend davantage d’appareils photo hybrides que tous les fabricants d’appareils photo traditionnels réunis.

Presque tous les grands fabricants d’appareils photo établis de longue date sont basés au Japon, notamment des géants tels que Canon, Sony, Nikon, Fujifilm, Panasonic et Casio. Ils sont tous membres de la Japanese Camera & Imaging Products Association (CIPA). Mais le marché évolue lentement. En nombre d’appareils photo numériques vendus (hybrides), DJI en particulier, ainsi qu’Insta360, deux entreprises chinoises, figurent désormais parmi les principaux acteurs.

Selon un rapport sectoriel, DJI et Insta360 vendent désormais deux fois plus d’appareils photo hybrides que l’ensemble des fabricants japonais réunis. DJI devance largement Insta360 : DJI a vendu à elle seule plus d’unités que tous les membres de la CIPA réunis.

En se concentrant spécifiquement sur les caméras portables (caméras d’action, caméras à 360° et caméras avec nacelle), 9 unités expédiées sur 10 dans le monde proviennent désormais de l’un de ces deux fabricants. Cela signifie également que tous les autres fabricants, GoPro compris, ne représentent ensemble qu’un dixième au maximum du marché des caméras portables. Les caméras avec nacelle ont désormais dépassé les caméras d’action et représentent la plus grande part du marché. Chez GoPro, les ventes ont quant à elles presque diminué de moitié sur un an.

En 2025, DJI a expédié plus de 10 millions de caméras portables, dépassant ce seuil pour la première fois. Selon la CIPA, l’ensemble de ses entreprises membres a expédié 9,4 millions d’appareils photo, dont des appareils photo hybrides, des reflex numériques et des appareils photo compacts. Parmi eux, 6,3 millions étaient des appareils photo hybrides.

Cependant, les chiffres d’expédition ne racontent que la moitié de l’histoire : si les caméras portables se vendent plus souvent, leurs prix baissent et la concurrence est particulièrement intense. Les bénéfices d’Insta360 ont chuté de près de 94 % en raison des coûts élevés de stockage, des dépenses d’investissement importantes (technologie à 360°) et des coûts liés aux stocks, ainsi que de la forte pression concurrentielle (DJI et de nouveaux concurrents).

La situation est différente pour les membres de la CIPA : le volume des expéditions diminue légèrement, mais leur valeur — et donc les bénéfices — augmente.

Cela laisse penser que le marché se divise essentiellement en deux : d’un côté, des produits grand public abordables, susceptibles de concurrencer de plus en plus les smartphones, et de l’autre, un marché plus restreint d’appareils photo haut de gamme à objectifs interchangeables.