De la cible à l’allié : Asus ROG affiche une croissance impressionnante en Inde après 20 ans d’innovations

Asus a célébré le 20e anniversaire de sa division Republic of Gamers (ROG) lors du salon Computex 2026. L'entreprise a présenté des périphériques et des PC de la gamme ROG Edition 20 qui reflétaient bon nombre de ses innovations au cours des deux dernières décennies.

Il est intéressant de noter que ROG s’est solidement implantée sur le marché indien depuis le lancement de l’ordinateur portable de jeu ROG Zephyrus GX501 en 2018.

Asus nous a récemment expliqué ce que ce jalon de 20 ans représente pour ROG, notamment dans le contexte de sa croissance en Inde.

Comme pour de nombreux projets « skunkworks » qui se sont ensuite généralisés, la division ROG est née des efforts de quelques gamers et overclockers passionnés au sein du département R&D d’Asus. 

Tout a commencé en 2006 avec le « Project G », qui a abouti à la première carte mère, baptisée « Pluto », conçue pour le processeur Athlon 64 d’AMD, alors très populaire, qui utilisait le socket AM2.

Contrairement aux produits ROG modernes qui arborent le logo emblématique « Fearless Eye », Pluto portait un insigne « G » cubique.

Le « Project G » allait devenir la « Republic of Gamers », tandis que Pluto a évolué pour devenir la ROG Crosshair.

Le chapitre consacré aux ordinateurs portables retrace l’évolution depuis le ROG G70 de 2008 — premier ordinateur portable à arborer une esthétique gaming audacieuse et le logo « Fearless Eye » — jusqu’au ROG G73, inspiré du chasseur furtif F-117.

Le ROG Ally de 2023, équipé d’un processeur AMD Ryzen Z1 Extreme, a permis de transposer les jeux AAA modernes dans un format portable — une lignée qui se poursuit avec le ROG Xbox Ally X.

Le ROG Zephyrus G14 s’est imposé en 2020 comme une véritable bête de course compacte de 14 pouces, associant un processeur AMD Ryzen Zen 2 performant et un GPU RTX 2060 Max-Q pour ordinateur portable à un écran de couvercle personnalisable AniMe Vision. 

De son côté, Asus s’est lancé dans l’aventure des ordinateurs portables à double écran avec le ROG Zephyrus Duo 15, qui intégrait un deuxième écran au-dessus du clavier, tandis que le Zephyrus Duo de 2026 est équipé de deux écrans pleine taille de 16 pouces.

La gamme de cartes graphiques ROG a débuté en 2008 avec les modèles Matrix EN9600GT/EN9800GT et est devenue progressivement plus insolite et plus extrême avec le lancement de la carte Mars à double GPU (limitée à 1 000 exemplaires numérotés), la « Poseidon » hybride à refroidissement mixte liquide-air, ainsi qu’une gamme complète de cartes « Ares » dédiées à AMD.

Bon nombre de fonctionnalités qui semblent aujourd’hui courantes, telles que les algorithmes de refroidissement proactifs, le fonctionnement silencieux à 0 dB au repos et les commutateurs de retour en mode sans échec en cas d’overclocking raté, ont fait leur apparition sur ces premières cartes.

Aujourd’hui, nous disposons de cartes hors du commun telles que la ROG Astral GeForce RTX 5080 OC et la ROG Astral GeForce RTX 5090 Edition 20, dotées d’écrans AMOLED incurvés, de dissipateurs thermiques imposants équipés de quatre ventilateurs et de plaques arrière transparentes.

Le premier moniteur de la marque ROG fut le ROG Swift PG278Q de 27 pouces, sorti en 2014, doté de la technologie Nvidia G-Sync native et d’un affichage 1440p à 144 Hz, mais les prémices remontent à 2012 avec l’Asus VG248QE — le premier moniteur au monde à 144 Hz.

Dès lors, l’histoire s’est transformée en une course effrénée vers des fréquences de rafraîchissement toujours plus élevées. Le ROG Swift PG258Q a atteint les 240 Hz en 2017, ce qui a coïncidé presque parfaitement avec l’explosion des jeux de type « battle royale » tels que PUBG et Fortnite.

En 2018, le ROG Swift PG27UQ a réuni la 4K, le 144 Hz, le HDR et la technologie G-Sync sur une seule dalle, à une époque où les écrans 4K HDR étaient presque exclusivement destinés aux créateurs de contenu.

L'écran ROG le plus rapide à ce jour, le ROG Swift OLED PG27AQWP-W, fonctionne par défaut en 1 440p et 540 Hz, mais peut passer en 720p et 720 Hz lorsque la vitesse brute prime sur la résolution. De même, le ROG Swift OLED PG32UCDP peut basculer entre la 4K à 240 Hz et le 1080p à 480 Hz.

ROG a également collaboré avec Nvidia pour développer G-Sync Pulsar, une technologie qui synchronise dynamiquement la fréquence de balayage du rétroéclairage afin de s'adapter à une fréquence d'images en constante évolution. Elle a fait ses débuts sur le ROG Strix Pulsar XG27AQNGV.

Une nouveauté intéressante cette année n’est pas un écran classique, mais les lunettes de jeu ROG Xreal R1 2026 : un écran portable et privé qui simule l’impression d’être assis à quelques mètres d’un écran de 171 pouces fonctionnant à 240 Hz.

Ces derniers temps, Asus s'est montré très optimiste quant au marché indien. Parallèlement à ses dernières nouveautés dans les gammes Vivobook, Zenbook et ROG, Asus a renforcé sa présence dans le commerce de détail en ouvrant des magasins phares dédiés à l'expérience client et des centres de service spécialisés dans tout le pays.

Selon Asus, ROG a réussi à créer un écosystème et à s’imposer comme une marque emblématique de la culture du jeu vidéo en Inde. Des initiatives telles que des tournois de jeux vidéo, des programmes de mentorat et des collaborations avec des streamers et des joueurs de compétition ont joué un rôle déterminant dans l’adoption des produits ROG dans le pays.

Le Zephyrus GX501 de 2018 a été le premier à faire connaître ROG en Inde. Il a été suivi par le lancement en 2021 du premier GPU externe en Inde, le ROG XG Mobile GC31, puis par l’arrivée en 2023 de la ROG Ally, première console de jeu portable sous Windows 11 en Inde.

Aujourd’hui, Asus met en avant ce qu’elle appelle un « lancement sans frontières » : un déploiement simultané en Inde des ordinateurs portables de la série RTX 5000, de la plateforme Ryzen AI Max d’AMD et de la série ROG Xbox Ally, parallèlement à leurs lancements mondiaux.

Asus indique avoir connu une dynamique positive significative dans le pays, atteignant une part de marché de 24,9 % depuis le début de l’année jusqu’en mai 2026, contre 6,3 % en 2017 — soit une multiplication par environ quatre en moins d’une décennie, avec un objectif interne officiel de 25 % d’ici fin 2026.

L’entreprise affirme qu’un ordinateur portable grand public sous Windows sur quatre et un ordinateur portable de jeu sur trois vendus en Inde au mois de mai étaient des modèles Asus.

Dans le domaine du jeu vidéo en particulier, les chiffres d’Asus montrent des tendances fluctuantes pour la division ROG. La part de marché de ROG est passée de 24,8 % en 2020 à un pic de 32,1 % en 2022, avant de reculer entre 2023 et 2024, avant de rebondir fortement pour atteindre 31,2 % au premier trimestre 2026 — soit une hausse de 47,4 % d’un trimestre à l’autre et une croissance de 73,3 % d’une année sur l’autre, ce qu’Asus présente comme une dynamique en accélération.

En ce qui concerne l’adoption des dernières puces, les chiffres de ROG situent sa part de marché dans la gamme RTX 5070 Ti à 53,7 %, devant la RTX 5080 à 45,7 % et le modèle phare RTX 5090 à 39,2 %, ce qui suggère une hausse des volumes de vente dans le segment de prix moyen-supérieur. On ignore toutefois comment ces chiffres se répartissent entre les versions pour ordinateurs de bureau et pour ordinateurs portables de ces cartes graphiques.

Asus a également déclaré être la première marque à produire localement en Inde des ordinateurs portables TUF Gaming, avec pour objectif une production locale de 20 à 30 % au cours de l'exercice 26.

Grâce à un vaste réseau de distribution couvrant 675 districts et plus de 2 000 subdivisions administratives, ainsi qu’à plus de 3 200 points de vente proposant des démonstrations, plus de 10 000 partenaires de distribution et une présence dans plus de 6 500 points de vente multimarques actifs, Asus vise à atteindre la plus large couverture et la meilleure pénétration du marché pour ses produits de gaming dans le pays.