Les règles d'étiquetage de l'IA entrent en vigueur le 2 août : qu'est-ce qui change concrètement pour vous ?

Les nouvelles règles de transparence de l’UE en matière d’intelligence artificielle entreront en vigueur dans une semaine, le 2 août. Elles figurent à l’article 50 de la loi sur l’IA et vous concernent directement. Les chatbots doivent s’identifier comme des machines, et les deepfakes doivent faire l’objet d’une mention. Le cadre juridique vient tout juste d’être mis en place. Le règlement (UE) n° 2026/1744 a été publié au Journal officiel le 24 juillet et entre en vigueur le 27 juillet ; la Commission européenne a quant à elle publié ses lignes directrices sur l’interprétation de l’article 50 le 20 juillet, soit moins de deux semaines avant la date butoir.

Les quatre obligations prévues à l’article 50

Les fournisseurs doivent concevoir les chatbots et les assistants vocaux de manière à ce que les utilisateurs puissent se rendre compte qu’ils s’adressent à une machine. Ils doivent également marquer les résultats générés par l’IA générative dans un format lisible par machine, ce qui implique d’ajouter un marqueur technique aux images, aux fichiers audio, aux vidéos et aux textes. Toute personne publiant un « deepfake » doit le signaler ; cette obligation s’applique aux contenus d’un réalisme trompeur mettant en scène de vraies personnes. Il en va de même pour les textes générés par l’IA et publiés dans le but d’informer le public sur des questions d’intérêt général, à moins qu’une personne ne les ait relus et n’en assume la responsabilité éditoriale.

Il existe toutefois des exceptions. Si l’IA ne sert qu’à faciliter des tâches d’édition courantes, telles que la correction orthographique et grammaticale, l’obligation de marquage ne s’applique pas. Les contenus manifestement fantaisistes ne relèvent pas non plus de la définition d’un deepfake. La Commission cite comme exemple des personnes volant dans les airs.

Pourquoi vous ne verrez pratiquement aucune mention

« Lisible par machine » ne signifie pas « visible ». L’article 50, paragraphe 2, concerne les filigranes et les métadonnées que les outils de détection peuvent lire, et non une icône qui attire votre regard. Il existe également une période de transition. Les systèmes génératifs déjà présents sur le marché avant le 2 août bénéficient d’un délai supplémentaire de quatre mois pour cette mention, jusqu’au 2 décembre 2026. Dans la pratique, cela concerne pratiquement tous les services que vous utilisez aujourd’hui.

Une mention visible existe bel et bien. La Commission propose trois icônes : l’une pour les contenus auxquels l’IA a contribué, une autre pour les contenus entièrement générés par l’IA et une dernière pour les contenus qui n’ont été que partiellement modifiés. Leur utilisation est facultative et s’inscrit dans le cadre du code de bonnes pratiques sur la transparence des contenus générés par l’IA. L’icône en elle-même ne prouve rien. Les obligations prévues à l’article 50 s’appliquent dans tous les cas.

Qui veille au respect de ces dispositions et quelles sont les sanctions en cas d’infraction ?

En Allemagne, l’Agence fédérale des réseaux devient l’autorité centrale de surveillance du marché, et la loi d’application a été approuvée par le Bundesrat le 10 juillet. L’agence met en place un point de contact où vous pouvez signaler les infractions présumées. En cas de manquement aux obligations de transparence, la loi sur l’IA prévoit des amendes pouvant atteindre 15 millions d’euros ou 3 % du chiffre d’affaires annuel mondial. La fermeté avec laquelle l’UE impose ses règles aux grands fournisseurs est illustrée par le litige en cours concernant les assistants IA sur les smartphones.

Deux nouvelles interdictions entreront en vigueur ultérieurement. À compter du 2 décembre 2026, les systèmes d’IA produisant des images intimes non consenties ou du matériel pédopornographique ne pourront plus être proposés dans l’UE. Ces infractions relèvent de la tranche de sanctions la plus élevée, pouvant atteindre 35 millions d’euros ou 7 % du chiffre d’affaires annuel. En revanche, les règles plus strictes concernant l’IA à haut risque ont été reportées à décembre 2027 et août 2028.