Meta Muse Image : Comment protéger vos photos Instagram contre l'IA

Meta a officiellement dévoilé son nouveau générateur d’images basé sur l’IA, Muse Image, le 7 juillet. Développé par Meta Superintelligence Labs, ce projet était connu en interne sous le nom de « Mango ». Cet outil est accessible gratuitement via l’application Meta AI, dans les Stories d’Instagram et sur WhatsApp. Les utilisateurs qui génèrent un grand nombre d’images atteindront toutefois une limite et devront alors souscrire à un abonnement Meta payant.

Ce que Muse Image permet de faire

Muse Image crée des images à partir de descriptions textuelles et peut également servir à retoucher des photos existantes. Meta cite des exemples tels que la suppression d’un objet indésirable de l’arrière-plan, le fait de se placer devant un monument célèbre ou la création d’un code QR fonctionnel. Les utilisateurs qui n’ont pas d’idée précise disposent de suggestions toutes prêtes sous forme de modèles. Une autre fonctionnalité concerne Facebook Marketplace : un meuble d’occasion peut être placé virtuellement dans votre propre salon avant l’achat. De nouveaux effets et filtres IA sont également ajoutés pour les Stories Instagram.

Le point sensible : les photos Instagram d’autres personnes

Une autre fonctionnalité attire l’attention. Si un profil Instagram est public, n’importe quel autre utilisateur peut importer les photos de cette personne dans l’application Meta AI en la mentionnant avec @ et les transformer en nouvelles images générées par l’IA. Selon les propres termes de Meta, il suffit d’un nom d’utilisateur tagué pour que Meta AI utilise des photos publiques afin de créer une image finale. La politique de Meta stipule clairement que d’autres personnes peuvent créer du contenu à partir de vos publications Instagram grâce aux fonctionnalités d’IA et que vous n’en serez pas informé. Le site The Verge a été le premier à révéler l’étendue de cette fonctionnalité, ce qui a suscité de nombreuses critiques. Un utilisateur sur X a qualifié cette fonctionnalité de « bombe à retardement en matière de vie privée », qui intègre des personnes réelles dans des photos générées sans leur consentement. L’afflux de contenu généré par l’IA sur la plateforme est depuis longtemps un problème sur Instagram.

Comment désactiver l’utilisation de l’IA

Important : pour les profils publics, l’autorisation est activée par défaut ; vous devez donc la désactiver vous-même. Les paramètres d’Instagram comprennent une section dédiée au partage et à la réutilisation de votre contenu. Vous pouvez y désactiver l’autorisation permettant à d’autres utilisateurs d’utiliser vos publications et vos Reels sur Instagram, ainsi qu’avec les fonctionnalités d’IA de Meta, et ce séparément pour les publications et les Reels. Meta explique les étapes précises sur sa propre page d’aide. Deux restrictions subsistent. Les images générées par l’IA qui ont déjà été créées ne sont pas supprimées, et la désactivation de ce paramètre ne s’applique qu’à l’avenir. La fonctionnalité est également en cours de déploiement ; par conséquent, l’option n’apparaît pas immédiatement pour tout le monde. Les profils privés sont de toute façon exclus de Muse Image.

Meta prévoit d’étendre prochainement Muse Image à Facebook et Messenger, puis aux annonceurs et aux agences dans les semaines à venir. Un générateur de vidéos par IA, baptisé « Muse Video », est déjà en cours de développement. En matière de confidentialité, une inquiétude persiste : Meta a dû s’acquitter en 2019 d’une amende record de 5 milliards de dollars infligée par la FTC à la suite du scandale Cambridge Analytica, et a désactivé la reconnaissance faciale sur Facebook en 2021.