Sega garde la créativité des jeux entre les mains des humains malgré le recours à l’IA pour générer des idées dans Crazy Taxi

Sega affirme désormais qu’il ne confiera pas le travail créatif à l’IA, mais l’entreprise l’a déjà utilisée dans Crazy Taxi: World Tour pour trouver des idées. L’entreprise dit faire preuve de prudence avec l’IA, mais la position de Sega ressemble davantage à une déclaration de principe qu’à une interdiction, puisqu’elle a déjà testé la technologie dans Crazy Taxi: World Tour, qui est disponible sur Steam.

Dans un entretien avec Nikkei xTrend, Tsuyoshi Saito, cadre chez Sega, a déclaré que Sega ne confierait pas les aspects créatifs de ses propriétés intellectuelles et de ses jeux à l’IA, alors même que l’entreprise l’utilise déjà dans l’édition, les services administratifs et pour générer des idées commerciales. Le comité de Sega chargé de l’IA générative veille au respect de cette frontière ténue en rédigeant des directives et en effectuant des contrôles de conformité pour les plateformes imposant des règles de déclaration de l’utilisation de l’IA, comme Steam, avec la participation de représentants des services juridiques et des relations publiques de chaque région.

La définition de ce qui est « créatif » est devenue assez floue, sachant que Crazy Taxi: World Tour a utilisé l’IA pour trouver des idées et que la propre présentation de Sega à la CEDEC faisait état de l’utilisation de la génération d’images et de mouvements pour des tests internes.

Dans l’entretien avec Nikkei, Saito a déclaré :

« Nous utilisons l’IA pour améliorer l’efficacité dans des domaines comme l’édition et les services administratifs, ainsi que pour générer des idées commerciales. Toutefois, nous faisons preuve d’une grande prudence quant à son utilisation dans le processus de développement des jeux, et nous ne confions pas les aspects créatifs des jeux à l’IA. »

Lorsqu’on parle des aspects « créatifs » du développement de jeux, une question s’impose : qui les définit ? Cette déclaration semble davantage administrative que technique. Le comité de Sega chargé de l’IA générative, présenté à la CEDEC 2025 par deux employés de Sega, a publié en avril 2024 des directives d’une page, qui en comptaient plusieurs au moment de cette présentation.

Sega s’est déjà intéressé à l’IA auparavant. Lors de sa séance de questions-réponses avec les investisseurs de novembre 2025, publiée le 3 décembre 2025, l’entreprise a déclaré éprouver une « forte réticence » à l’égard de l’IA dans les domaines créatifs comme la création de personnages et a promis d’évaluer soigneusement chaque cas d’utilisation. Pourtant, l’entreprise est revenue à la case départ.

C’est parce que Crazy Taxi: World Tour est précisément là où les frontières commencent à se brouiller. La déclaration actuelle de Sega sur Steam indique que l’IA générative a été utilisée dans le processus de recherche d’idées pour les objets d’arrière-plan et qu’« aucun contenu généré par l’IA ne sera inclus dans le jeu final ».