La campagne marketing de GTA 6 sur PS5 pourrait être menacée, alors que de plus en plus de développeurs se plaignent des réactions négatives à l'encontre de PlayStation

Les critiques concernant la décision de Sony de se détourner des jeux physiques ne se sont intensifiées qu’après la première vague de campagne marketing autour de GTA 6 sur PS5. Pourtant, selon une source interne <link www.youtube.com/watch Law Is Dead, les éditeurs s’impatientent face à la polémique sur les réseaux sociaux. Les partenaires du géant du jeu vidéo ne bénéficient pas de la visibilité pour laquelle ils ont payé.

Alors que les précommandesde GTA 6 ont débuté le 25 juin, PlayStation a lancé une campagneintitulée « Plays Best on PS5 ».Ces publicités ont disparu peu après l’annonce d’ une réduction du nombre de disques pressés début 2028. Toutefois, ce changement d’orientation était probablement prévu de longue date, plutôt qu’influencé par cette actualité.

À l’avenir, Rockstar pourrait reconsidérer l’affectation d’autant de ressources aux réseaux sociaux de PlayStation. Le site « Moore’s Law Is Dead » a révélé dans un nouveau podcast qu’un développeur anonyme l’avait contacté à ce sujet. Cette source a mis en lumière la manière dont les titres finissent par être mis en avant sur les différents comptes du géant du jeu vidéo.

Comment le marketing PlayStation pourrait fonctionner

Selon ce développeur, Sony propose généralement un tweet gratuit lors du lancement d’un titre PS5 ou à l’occasion d’une autre annonce majeure. Néanmoins, face à une concurrence intense, les éditeurs peuvent débourser « des dizaines de milliers de dollars » pour choisir un créneau horaire spécifique ou bénéficier d’une visibilité supplémentaire. La source de MLID s’attend à ce que la plupart des entreprises s’opposent à ce que des commentaires négatifs sur la disparition des jeux physiques dominent les publications.

Sony a fait une pause sur les réseaux sociaux, espérant peut-être que l’indignation s’estompe. Cela n’a pas été le cas, et bien que la campagne marketing de GTA 6 sur PS5 soit actuellement au ralenti, d’autres promotions sont à venir. Une troisième bande-annonce n’a toujours pas été dévoilée, et des rumeurs font état de packs console. La PS5 Pro pourrait offrir les meilleures performances et les fréquences d’images les plus élevées.

La présence en ligne de Take-Two et de Rockstar est suffisamment importante pour stimuler les ventes à elle seule. Il convient de noter que le format « code dans la boîte » sans disque a tempéré l’enthousiasme suscité par les précommandes physiques de GTA 6. Néanmoins, même si l’indignation vise désormais PlayStation, MLID affirme que Rockstar « voudra que tout cela soit terminé » le plus tôt possible.