La campagne marketing de GTA 6 sur PS5 a été retirée suite aux protestations suscitées par la décision de PlayStation de mettre fin à la commercialisation des jeux sur support physique

La stratégie marketing de Rockstar autour des précommandes a mis l'accent sur la version PS5 de GTA 6 . De son côté, Sony a inondé ses canaux de communication d’illustrations en rapport avec le jeu. Cependant, une semaine plus tard, bon nombre de ces visuels avaient disparu. Certains joueurs ont émis l’hypothèse que, alors que PlayStation fait face à un tollé général concernant la fin du support des disques physiques, le studio aurait demandé à son partenaire de retirer les publicités.

Des conclusions hâtives ?

L’explication la plus plausible est que la promotion devait prendre fin le 3 juillet. Néanmoins, ce timing intrigant a alimenté la théorie controversée relayée sur s réseaux sociaux. Un compte populaire a notamment remarqué que l’application PlayStation était revenue à l’ancienne version de son icône tropicale. Les écrans d’accueil de la PS5 ne sont également plus inondés de bannières sur le thème de Leonida.

Alors que Sony a réduit ses efforts marketing autour de GTA 6 sur PS5, les protestations concernant l’abandon par l’entreprise des du format physique au format numérique s'intensifient. À partir de janvier 2028, les acheteurs ne pourront plus acheter de nouveaux titres PlayStation sur disque. Cette décision a suscité la colère des collectionneurs, des détaillants et même des responsables politiques.

En réalité, Rockstar et Sony ont probablement collaboré à une campagne en plusieurs phases. De nombreux fans s’attendaient à ce que la troisième bande-annonce soit déjà sortie. Il semble désormais évident que les fans ne verront peut-être pas de nouvelles captures d’écran ou de vidéos chaque semaine. Au contraire, les révélations se succéderont à un rythme plus lent avant la sortie prévue le 19 novembre .

Futures promotions de Rockstar sur PlayStation

De même, PlayStation pourrait avoir bien d’autres initiatives prévues pour promouvoir le jeu au cours des prochains mois. La première semaine suivant les ouverture des précommandes est souvent la plus décisive. À l’avenir, des rumeurs font état d’un pack console PS5 « GTA 6 » avant la sortie effective du titre.

Un autre facteur à prendre en compte est que Rockstar a elle-même dû faire face à des plaintes concernant l’absence d’une véritable version physique. L’ option du code numérique dans un boîtier n’a pas satisfait les défenseurs de la conservation et ne permettra pas la revente. Après janvier 2028, il est possible que ce format remplace les boîtiers contenant des disques. Il serait hypocrite de la part du studio de reprocher à Sony d’adopter la même approche.

Pour l’instant, le fabricant de consoles semble faire une pause sur les réseaux sociaux jusqu’à ce que la polémique s’apaise. Il ne s’agit toutefois que d’une question de temps avant que GTA 6 ne refasse surface sur ses comptes.